Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
สถาบันทางการตลาด - Coggle Diagram
สถาบันทางการตลาด
ประโยชน์ของสถาบันทางการตลาด
รับภาระความเสี่ยงซึ่งอาจจะเกิดขึ้นในช่องทางการจำหน่าย
รวบรวมเเละจัดสรรสินค้าให้พอเหมาะกับความต้องการของผู้บริโภคสถาบันการค้าส่ง
ช่วยลดค่าใช้จ่ายในการจัดจำหน่ายและช่วยลดเวลาในการติดต่อ
ช่วยในการจำหน่ายสินค้าของผู้ผลิตให้เข้าถึงตลาดเป้าหมายที่ต้องการได้อย่างมี ประสิทธภาพ
ปัจจัยในช่องทางเลือกการตลาด
ลักษณะตลาด
ช่องทางการจำหน่ายแบบสั้น
ซื้อสินค้าจำนวณมากต่อครั้ง
การขายสินค้าจากผู้ผลิตไปสู่ผู้บริโภคหรือผู้ใช้ทางอุตสาหกรรมโดยไม่ผ่านคนกลาง
สินค้าผ่านมือจากผู้ผลิตไปสู่ผู้บริโภค
ช่องทางการจำหน่ายเเบบยาว
คนกลางจะช่วยทำหน้าที่ขายเเละหน้าที่การตลาดอื่นๆเพื่อทำให้ขายสินค้าได้จำนวนมากขึ้น
ลักษณะของผู้ผลิต
ช่องทางการจำหน่ายสินค้า
มีผลิตภัณฑ์หลากหลาย
มีความพร้อมทางด้ายทรัพยากร
มีความจำเป็นต้องควบคุมช่องทางการจัดจำหน่ายอย่างใกล้ชิต
ช่องทางการจำหน่ายเเบบยาว
จำหน่ายผลิตภัณฑ์น้อยรายการไม่มีความจำเป็นต้องควบคุมช่องทางการจำหน่ายอย่างใกล้ชิด
ลักษณะการเเข่งขัน
ช่องทางการจำหน่ายเเบบสั่น
สมาชิกในช่องทางให้การสนับสนุนการส่งเสริมไม่เพียงพอ
ช่องทางการจำหน่ายเเบบยาว
สมาชิกในช่องทางจำหน่ายให้การสนับสนุนส่งเสริมเพียงพอแล้ว
ลักษณะผลิตภัณฑ์
ช่องทางการจำหน่ายแบบยาว
คงทนเก็บไว้ได้นานใช้ได้ง่าย เป็นมาตรฐานราคาต่ำ/หน่วย
ช่องทางการจำหน่ายเเบบสั่น
ของสดเน่าเสียง่ายความยุ่งยากซับซ้อนในการใช้งานลัษณะสั่งทำ
ลักษณะสถาบันทางการตลาด
สถาบันการค้าส่งหรือสถาบันที่ประกอบธุรกิจการค้าส่งาส่ง
(Wholesaling Institution)
สถาบันการค้าปลีก (Retailing Institution)
สถาบันที่ทําหน้าที่เอื้ออำนวยความสะดวกทางการตลาด
(Facilitators)
สถานบันทางการตลาด คืออะไร และมีกี่ประเภท
สถาบันการตลาด (Marketing Institution) หมายถึง หน่วยงานธุรกิจซึ่งทำหน้าที่ทางการตลาดทั้งหมด หรือเพียงบางส่วนเพื่อทำให้สินค้าเคลื่อนย้ายจากผู้ผลิตไปยังผู้บริโภคคนสุดท้าย หรือผู้ใช้ทางอุตสาหกรรม
สถาบันทางการตลาดมีอยู่3ประเภท คือ
1สถาบันทางการค้าปลีก(Retailing lnstitution) ได้เเก่พ่อค้าปลีกประเภทต่างๆ
จุดเด่น
เป็นคนกลางระหว่างหว่างผู้ผลิตเเละผู้บริโภคในการซื้อสินค้าได้ง่ายขึ้น
การแบ่งประเภทของสถาบันการค้าปลีกสามารถแบ่งได้ด้วยเกณฑ์4ประการ ดังนี้
4พิจารณาจากการควบคุมกิจการ(Control of outlets)
3พิจารณาลักษณะการประกอบธุระกิจ (Nature of Businesepremises)
1พิจารณาสายผลิตภัณฑ์ที่จำหน่าย(Product line sold)
2พิจารณาการให้ความสำคัญต่อราคาสินค้า(Relative price)
2สถาบันการค้าส่งหรือสถาบันที่ประกอบธุรกิจการค้าส่ง(wholesalesaling lnstitution
จุดเด่น
ช่วยเพิ่มช่องสู๋การตลาดต่างประเทศ
กิจกรรมที่เกี่ยวข้องกับการขายสินค้าหรือบริการให้กับบุคคลหรือสถานบันซึ่งซื้อไปโดยมีวัตถุประสงค์เพื่อนำส่งสินค้าหรือบริการนั้นไปขายต่อหรือนำไปใช้ในธุรกิจ
1ผู้ค้าส่งที่บริการอย่างเต็มที่ (Full-service Wholesalers ) ผู้ค้าส่งประเภทนี้จะให้บริการ3ประการคือ ช่วยเก็บรักษาสินค้าให้สินเชื่อส่งมอบสินค้าเเละให้ความช่วยเหลือในด้านการบริหารมีอยู่2ประเภทคือ ผู้ค้าส่งเเละผู้จัดจำหน่ายสินค้าสินค้าอุตสาหกกรม
1.2 ผู้ค้าส่งที่ให้ค้าการบริการอย่างจํากัด (Limited-service Wholesalers)ผู้ค้าส่งประเภทนี้จะให้การบริการแก่ผู้จัดการจําหน่ายและลูกค้าเพียงบางอย่างเท่านั้นมี6ประเภท คือ ผู้ค้าส่งแบบซื้อสดและรับไปเอง (Cash and Carry Wholesalers)หน่ายแก่ผู้ค้าปลีกเป็นเงินสดโดยให้ลูกค้าขนสินค้าไปเอง
ผู้ค้าส่งโดยรถบรรทุก (Truck Wholesalers or Truck Jobbers)ทําหน้าทีขายส่ง
3สถาบันที่ทำหน้าที่ทำหน้าที่เอื้ออำนวยความสะดวกทางการตลาด(facilitators)
รู้เเนวทางการตลาดมากขึ้น
จุดเด่น
ทำให้ทำธุระกิจได้สะดวกกัน
1ตัวเเทนโฆษณา
2ที่ปรึกษาทางการตลาด
3ขนส่ง
4คลังสินค้า
5ธนาคาร
6การเงิน
7ประกันภัย