Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
LA INFORMACIÓ PRÈVIA EN LA PLANIFICACIÓ DE MITJANS - Coggle Diagram
LA INFORMACIÓ PRÈVIA EN LA PLANIFICACIÓ DE MITJANS
Briefing
dues fases
Informació
Acció
Contingut del briefing
Informació de l’empresa
Informació del mercat (competència, FODA, tendències del mercat)
Objectius de marketing (objectius de venda, posicionament, rendibilitat, participació de mercat)
Enfoc creatiu (objectiu de comunicació, estratègia de comunicació, eix de comunicació)
Mitjans previstos i públic objectiu
Temps
Pressupost
Públic objectiu
Variables
Demogràfiques: edat, sexe, residència
Socio-econòmiques: índex socioeconòmic
Estil de vida: Millenials, usuaris internet / xarxes socials…
Etapa del cicle de vida: solters, en parella sense fills…
Contrabriefing
Document preparat per l’agència, com a resposta al briefing inicial, on exposa els punts de vista diferents o dubtes respecte de les idees recollides per l’anunciant.
Anàlisi del mercat
Matriu BCG (estrella, vaca, perro e interrogante)
Activitat publicitària de la competència
Analitzar històrics de campanyes
Productes similars, o Públic objectiu similar
Inversió publicitària
Timing de les campanyes
Medició de l’efectivitat de la campanya
Pressió publicitària
Fonts d’informació inversió
Infoadex
Arcemedia
Observatorio de la publicidad
Eines per a la investigació de l’activitat on line
de la competència
Anàlisi de la web de la competència
Anàlisi de la competència en XXSS