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Decisiones de marca y producto en el marketing global - Coggle Diagram
Decisiones de marca y producto en el marketing global
Introducción
El tema de las decisiones de marca y producto en el marketing global es importante
para las empresas que buscan expandirse en mercados globales
Investigación de mercado
Es importante para comprender las necesidades y preferencias de los consumidores en diferentes culturas y mercados.
Para identificar oportunidades de mercado, evaluar la competencia y su estrategia de marketing,
y tomar decisiones informadas sobre el desarrollo de productos y la estrategia de marketing.
Para establecer una estrategia de marketing
Cuál es el tamaño del mercado para este producto a diferentes precios?
¿Podemos obtener el producto a un costo que produzca una ganancia adecuada?
¿Cuáles son los movimientos probables de nuestros competidores en respuesta a nuestra actividad con este producto?
Las empresas pueden utilizar técnicas y herramientas útiles para llevar a cabo la investigación de mercado.
Encuestas a consumidores
Análisis de datos de ventas y tendencia del mercado
Análisis de la competencia y su estrategia de marketing.
Investigación de mercado en línea y análisis de redes sociales.
Grupos de discusión y entrevistas con consumidores y expertos en el mercado.
Adaptación de productos y marcas
Es importante desarrollar una estrategia de marca global coherente y efectiva para comunicarse con los consumidores en diferentes mercados.
Las empresas deben crear una identidad de marca coherente y efectiva
La estrategia de marca global debe ser coherente en todos los mercados
pero también debe ser adaptada a las necesidades y preferencias de los consumidores locales.
La comunicación efectiva con los consumidores en diferentes mercados es esencial para el éxito de una estrategia de marca global.
Algunas empresas han tenido éxito en la creación de una estrategia de marca global.
Estas son: Coca Cola, Chanel, Givenchy, Clarins, Guerlain, Apple y Google
Estrategia de marca global
Las empresas pueden adaptar sus productos y marcas para satisfacer las necesidades de los consumidores en diferentes mercados.
Genera los siguientes beneficios
Mayor reconocimiento de marca y lealtad del consumidor en diferentes mercados.
Mayor eficiencia en la gestión de la marca y los recursos de marketing.
Mayor protección de la marca y la propiedad intelectual en diferentes mercados.
Mayor capacidad para aprovechar las economías de escala en la producción y distribución de productos.
Mayor capacidad para adaptarse a las tendencias y cambios en el mercado global.
Medición del éxito
Las empresas pueden medir el éxito de sus decisiones de marca y producto en un mercado global
utilizando técnicas y herramientas útiles, como el seguimiento de las ventas y la satisfacción del cliente.
Se mide mediante el aumento de las ventas, la participación de mercado, la satisfacción del cliente y la rentabilidad.