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傳播理論 - Coggle Diagram

- - - - 研究假設：1.電視作用在於延續或維持固定的想法而非威脅改變2.研究電視必須看整體而非孤立的部分
        3.提供整體的、有機的世界形象 (大眾市場品味)
        4.電視觀眾是不選擇的日以繼夜地看不管什麼節目(儀式性)
        5.heaver TV viewer 比 light TV viewer更覺得世界是mean的
        6.電視所描繪世界和真實不同(再現論)
        7.heavy viewer對世界的認知和電視所描繪的很接近
      - 研究發現、貢獻：1.主流效果mainstreaming effect、回響效果resonance effect
        2.創新性和傳統量化有所差異是北美中最接近歐陸
        3.系統性、長期性外在效度高
        4.媒介最主要的效果並非改變閱聽人而是維持社會現狀
      - 不足、修正、批評：
        1.Hirsch-研究方法錯誤、變項的因果關係(價值觀來自哪)、電視曝露量不能解釋(可能沒認真看)
        2.Hawkins-習慣性看電視不會導致制式化的反應參考團體可能更會影響
        3.過於注重負面認知忽略正面認知
        4.可能有中介變項
        5.和節目內容有關不應該只關注曝露量
      - 未來建議(當前課題)：涵化的細節、人際傳播如何緩衝涵化、電視以外其他媒介、新傳播科技...
      - 電視暴力：宣洩理論catharsis theory-Feshbach、刺激理論stimulate theory-Berkwitz
        、預示效應primary-Iyengr&Kinder...
      - 心像理論image theory-Lippmann：媒介影響認知而非行為媒介資訊足以影響人們腦海中的圖像塑形作用stereotyping
        1.傳播訊息可能產生：心像的重造redefinition of the image
        、心像的維持maintenance of the image
        2.c.p. cultivation：都是媒體如何建構意義
        涵化是TV/強化鞏固/影響價值觀心像是所有情境/動態的/影響圖像image
    - - 研究假設：