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Publicidad, Deborah Viso - Coggle Diagram

- - - - Posicionamiento: Darle la imagen que se le quiere dar a una organización consiguiendo más alcance y repercusión en el público.
        
        Relaciones públicas: Relacionar la empresa con las audiencias y clientes potenciales. Ayudan a crear visibilidad y reforzar el engagement.
        
        Estrategias de Marketing Digital y Posicionamiento en Buscadores (SEO): Expandir el alcance de la empresa a través de redes sociales, buscadores, blogs, etc.
        
        Redes sociales: Fortalece el liderazgo de la empresa a nivel digital.
        
        Contenidos informativos y periodismo de marca: Llegar directamente a las audiencias con contenido relevante, fresco y actual. Incrementa el posicionamiento.
        
        Media training o entrenamiento de medios: Brinda elementos y técnicas para dar mensajes asertivos. Proyecta a la empresa como confiable, a través de su representante.
  - - - Función expresiva- emotiva: Hacer sentir emociones, sentimientos, estados de ánimo, deseos, etc.
        
        Función conativa- apelativa: Persuadir o convencer.
        
        Función fática- contacto: captar la atención del público.
        
        Función poética- estética: usar figuras retóricas para destacar su belleza.
    - - Comunica a través de medios masivos de difusión.
        
        Campañas de posicionamiento que aparecen en televisión, radio, periódicos, etc.
        
        Espectaculares, autobuses rotulados, etc.
      - Below the line (BTL)
        
        Para medios no masivos.
        
        Segmentada a un target específico.
        
        La creatividad o el elemento sorpresa son puntos clave.
        
        Incita la participación del público.
        
        Through the line (TTL)
        
        Publicidad hecha a través de internet.
        
        Personalizar el mensaje de acuerdo al público.
        
        Incrementa la exposición de la marca y genera ventas al mismo tiempo.
        
        Alto nivel de medición que permite evaluar el ROI, es decir, return of investment.
- - - - El éxito del mensaje tiene que ver con los objetivos esperados cumplidos.
        
        Características:
        
        Informar
        
        Ser realista
        
        Despertar interés
        
        Entendible
        
        Persuasivo
        
        Captar la atención
        
        Permanecer en el tiempo
- - - - Análisis de la situación actual.
        
        Definición de objetivos.
        
        Definición del público objetivo.
        
        Definición de los mensajes.
        
        Definición de los canales de comunicación.
        
        Planificación estratégica.
        
        Medición y evaluación de resultados.
        
        Objetivos de la campaña:
        
        Apoyar la venta personal, mejorar las relaciones con los distribuidores, introducir un producto nuevo, ampliar el uso de un producto, contrarrestar la sustitución.
- - - - Concepto creativo: Una idea única y original que da forma a una campaña. Una frase que sintetiza todo.
        
        Gran idea: La solución creativa de la que surge un concepto creativo y da lugar a muchas campañas.
        
        Eje campaña: Es el tema del mensaje o la idea básica de la campaña.
        
        Pauta publicitaria: Los objetivos que se tienen, saber qué quieres que el usuario realice.
        
        Estrategia de medios: Es la planificación de la elección y contratación de espacios publicitarios según los objetivos de la campaña.