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Inteligencia de mercados, Las empresas exitosas son aquellas que son…
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Las empresas exitosas son aquellas que son capaces de identificar necesidades insatisfechas en el entorno y saber cómo responder a ellas de manera en que las personas se sientan satisfechas.
Lo que una empresa debe de tomar en cuenta para que su producto o servicio tenga éxito, es lo siguiente:
- Ambiente demográfico: Tomar en cuenta edades y tamaños de la población, identificar a las personas mediante grupos educativos y grupos étnicos.
- Ambiente económico: Los especialistas en marketing deben estar atentos a las principales tendencias de ingresos y a los patrones cambiantes. Los especialistas en marketing deben ser. Esté alerta a cualquier cambio significativo en los ingresos, el costo de vida, las tasas de interés, los patrones de ahorro y financiamiento, ya que su impacto podría ser significativo.
- Ambiente político: Este entorno consta de leyes, agencias gubernamentales y grupos opresivos que influyen y restringen a diversas organizaciones e individuos de la sociedad. Principales tendencias políticas: legislación excesiva para controlar las empresas y el surgimiento de grupos de interés público.
- Ambiente tecnológico: La tecnología es la fuerza más impresionante que da forma a la vida humana. Cada nueva tecnología es una fuerza de “destrucción creativa” cuya cantidad afecta la tasa de crecimiento económico. Los especialistas en marketing deben observar las siguientes tendencias.
- Aceleración del ritmo del cambio tecnológico.
- Oportunidades ilimitadas en innovación.
- Presupuesto variable para I+D.
- Mayor control sobre los cambios tecnológicos.
- Ambiente natural: Los especialistas en marketing deben ser conscientes de los riesgos y oportunidades asociados con cuatro tendencias ambientales naturales, a saber, la escasez de materias primas, el aumento de los costos de energía, los niveles crecientes de contaminación y los cambios en el papel del gobierno en la protección ambiental.
- Ambiente cultural: El hombre absorbe casi inconscientemente el mundo que ve, lo que afecta sus relaciones consigo mismo, con los demás,
con la naturaleza y con el universo.
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