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Marketing de conteúdo - Coggle Diagram
Marketing de conteúdo
Criação de Canais de Distribuição de Conteúdo
Planejamento prévio é essencial para a produção de conteúdo.
Ter um cronograma de publicações é recomendado.
Avaliar quais canais são mais eficazes para o negócio.
Não depender apenas de um canal para evitar saturação.
Website
Site institucional: informações gerais da empresa.
E-commerce: venda de produtos ou serviços online.
Website Mobile
Versão móvel do site adaptada para dispositivos móveis.
Foco na simplicidade e usabilidade.
Landing Page
Páginas que direcionam visitantes para a conversão.
Blog
Conteúdo direcionado para públicos específicos.
Conectado às redes sociais e focado na atualização constante.
E-book
Livro eletrônico usado para aprofundar assuntos.
Pode captar leads e ser compartilhável.
Definição de Marketing de Conteúdo
É uma técnica que cria e distribui conteúdo relevante para atrair, engajar e lucrar com um público definido.
Acessibilidade Digital:
A Internet e o monitoramento de dados tornaram mais acessível ampliar táticas de conteúdo.
Formatos de Conteúdo:
Diversos formatos, como fotos, vídeos e textos, são usados no marketing de conteúdo.
Resultados Efetivos:
Usar dados na estratégia leva a resultados mais efetivos.
Importância para Empresas:
Todas as empresas, independentemente do tamanho, devem incluir conteúdo em seu plano de marketing.
Segmentação e Relacionamento:
Foco na audiência específica e criação de autoridade.
Exemplos de Sucesso:
Grandes e pequenas marcas usam marketing de conteúdo com sucesso.
Planjemanto
Base para Estratégia: Pesquisa do setor, públicos, concorrência, meios, discursos e influências.
Abordagens de Planejamento: Simplicidade e criatividade ou uso de ferramentas e análise detalhada.
Importância do Lucro: Vendas geram renda para cobrir custos e gerar lucro.
Função do Marketing: Informar, divulgar, envolver e convencer clientes.
Orçamento e Planejamento: O planejamento otimiza o orçamento e alinha objetivos e públicos.
Como Trazem os Usuários para o Seu Canal?
A aquisição de público é fundamental para o sucesso de um canal digital.
Diversas estratégias podem ser usadas, como tráfego orgânico, direto, de referência, mídia paga, links patrocinados, mídias sociais, e-mail marketing e SEO.
A Internet oferece oportunidades valiosas para empresas de todos os tamanhos, mas a estratégia varia com base nos recursos disponíveis.
É importante diversificar os canais de aquisição para evitar dependência de um único canal.
Cada canal desempenha um papel específico, como atrair, relacionar-se e vender.
Perfil do Consumidor Digital
Cada segmento tem seu perfil de consumo on-line.
O modelo de negócio de uma empresa influencia o comportamento de compra on-line.
A adaptação para possibilitar a compra on-line é impulsionada pelos avanços tecnológicos, acesso móvel, aplicativos, inclusão digital e crescimento da Internet.
Os consumidores buscam comodidade, segurança, bons produtos, preço e marcas que se alinhem com seus gostos.
Definindo uma estratégia
Inbound Marketing: Prioriza conectar-se com pessoas em vez de vendê-las.
Técnicas de Atração: Criação de conteúdo relevante para envolver e atrair clientes.
Potencial no Brasil: Crescimento promissor, mas requer paciência.
Exemplo: Agendor
Blog: Produção de conteúdo para diferentes estágios dos clientes.
SEO: Atrai usuários interessados no tema da marca.
Guest Posts: Conteúdo em outros canais para atrair novos clientes.
Canal no YouTube: Fonte de informações para diferentes estágios do cliente.
Disrupção, Quebra de Regras e Inovação
Mudanças no Mundo dos Negócios
Empreendedores criam plataformas melhores que grandes empresas.
Restaurantes pequenos oferecem cardápios similares por preços mais baixos.
Agentes de viagens sendo substituídos por sites de turismo.
Editores de revistas perdendo espaço para blogueiros.
Exemplos de Inovação e Disrupção
Uber: Transformou o transporte urbano com um aplicativo.
Netflix: Revolucionou o entretenimento com streaming e produções originais.
WhatsApp: Cresceu rapidamente competindo com outros serviços de mensagens.
Impacto das Mudanças
Gravadoras não controlam mais o que os fãs consomem.
Rádios perdem espaço para o YouTube e SoundCloud.
Muitas pessoas ganham reconhecimento por meio de canais online.
Construção do Plano de Conteúdo
Finalidade: Guia para produção de conteúdo digital.
Perguntas-chave: Que conteúdo interessa aos leads e clientes?
Etapas do plano
Sumário executivo
Situação atual de marketing
Jornada do target
Análises de oportunidades, desafios e questões
Objetivos
Metas
Plano tático de implementação
Principais temas e mensagens
Call to action
Análise dos tópicos do conteúdo
Estrutura de metadados
Definição dos canais
SEO
Métricas
ROI (Retorno sobre o Investimento)
Definindo Personas
O que são?
Representam o cliente ideal com características, desejos e demandas.
Construção de Personas
Quem são elas e a que grupo social pertencem.
O que fazem.
O que desejam.
Como se enxergam.
Como usam o tempo de lazer.
Conceitos e Princípios Fundamentais de Marketing de Conteúdo
O que é Marketing de Conteúdo?
Transformar a marca em uma fonte de conhecimento relevante.
Estar onde o público procura informações e entregá-las.
Entender que os consumidores se preocupam com suas próprias necessidades.
Estar presente em todas as etapas da decisão de compra.
Construir relacionamentos confiáveis, inclusive no pós-venda.
O que NÃO é Marketing de Conteúdo?
Não se limita apenas ao online.
Não é produzir material aleatório, mas envolve planejamento e objetivos.
Não se encerra na geração de leads de qualidade.