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Qué fuerzas impulsan el cambio en la industria y qué efectos tendrán en la…
Qué fuerzas impulsan el cambio en la industria y qué efectos tendrán en la intensidad competitiva y la rentabilidad de la industria?
Si bien es crucial entender la naturaleza e intensidad de las fuerzas competitivas en una industria, es igualmente importante entender que la intensidad de estas fuerzas y el grado de atractivo de una industria son fluidos y están sujetos al cambio
Muchos cambios son lo bastante importantes para requerir una respuesta estratégica
Como las cinco fuerzas competitivas tienen tal significado para el potencial de utilidades de una industria, es crucial que la administración esté alerta a los cambios que más probablemente afecten la intensidad de las cinco fuerzas
La vigilancia del ambiente para detectar cambios de esta naturaleza permitirá que los administradores anticipen cambios en la rentabilidad esperada de la industria y ajusten conforme a ello la estrategia de la compañía.
Los cambios que afectan las fuerzas competitivas en una forma positiva presentan oportunidades para que las compañías se reposicionen y las aprovechen
Los cambios que afectan de manera negativa a las cinco fuerzas pueden requerir una respuesta estratégica defensiva.
Análisis de la dinámica de la industria
La administración en condiciones cambiantes comienza con un análisis estratégico de la dinámica de la industria
Esto abarca tres pasos:
1) identificar los impulsoresdel cambio
2) determinar si los impulsores del cambio, en forma individual o colectiva, actúan para hacer la industria más o menos atractiva
3) determinar los cambios de estrategia necesarios con el fin de prepararse para los impactos del cambio anticipado.
Identificación de los impulsores del cambio en una industria
Cambios en la tasa de crecimiento de largo plazo de una industria.
Globalización creciente
Los efectos específicos varían de industria en industria e impactarán a algunas más que a otras
La globalización es, en muchos sentidos, un impulsor del cambio en industrias como la fabricación de vehículos, acero, petróleo, computadoras personales, juegos de video, contabilidad pública y edición de libros.
Cambios de quien compra el producto y cómo lo usa
Los cambios en el crecimiento o declive de una industria son una fuerza impulsora clave para su alteración, pues afectan el equilibrio entre la oferta industrial y la demanda del comprador, entrada y salida, y el carácter y fortaleza de la competencia.
Si las barreras para la salida son bajas, entonces una reducción de la demanda inducirá la salida, lo que provocará que queden menos rivales.
Un cambio en la tasa de crecimiento de largo plazo también puede afectar en otras formas las condiciones de la industria