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ÁRBOL GENEALÓGICO DE TEORÍAS, METODOLOGÍAS Y ESTRATEGIAS EN LA
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ÁRBOL GENEALÓGICO DE TEORÍAS, METODOLOGÍAS Y ESTRATEGIAS EN LA
COMUNICACIÓN PARA EL DESARROLLO
Dr. Silvio Waisbord
Teorías, conceptos, metodologías y estrategias de cambio en el campo de la comunicación para el desarrollo. Presenta una evolución cronológica y una comparación de enfoques y descubrimientos.
Paradigma dominante:
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tradicional:
la cultura como un obstáculo para lograr el desarrollo. // la raíz se identifica como la falta de conocimiento.
marketing social:
“socialmente importante” y “socialmente responsable, promover el comportamiento pro social
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idea
Dado que se creía que el problema de las regiones subdesarrolladas era un problema de información, se presentó la comunicación como el instrumento que lo resolvería.