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Publicidad y Marketing - Coggle Diagram
Publicidad y Marketing
Objetivo publicitario: Publicidad es una comunicación masiva que transmite información persuasiva a un público objetivo con la intención de actuar sobre sus actitudes, para inducirle a un comportamiento favorable al anunciante.
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Tipos de objetivos
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De actitudes: crean, refuerzan o modifican actitudes. Publicidad de imagen.
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Above The Line (ATL)
Comunica a través de medios de difusión masivos. Este tipo de acciones se plantean para campañas de posicionamiento, nacionales e internacionales que aparecen en televisión, radios, periódicos y revistas especializadas o generales, de forma tal que todas las personas las puedan ver por diferentes medios. Espectaculares, autobuses rotulados.
Bellow The Line (BTL)
Acciones para medios no masivos, o que son más directas con el consumidor. Comunicación no masiva y segmentada a un target específico. El elemento sorpresa, la ocasión y la creatividad son puntos claves de estas estrategias. Incita la participación del público
Through The Line (TTL)
Toda publicidad hecha a través de Internet. Permite personalizar el mensaje de acuerdo al perfil de tu público. Hace posible incrementar la exposición de marca y generar ventas al mismo tiempo. Tiene un alto nivel de medición que permite evaluar el ROI (Return of inversión) de manera precisa.
Campaña de publicidad: Una campaña publicitaria es una estrategia de comunicación que llevan a cabo las empresas para difundir un producto, servicio o material de la marca a su mercado meta, con el objetivo de fijarla en la mente de sus consumidores potenciales.
Pasos: 1. Análisis de la situación inicial. 2. Definición de objetivos. 3. Definición del público objetivo. 4. Definición de los mensajes. 5. Definición de los canales de comunicación. 6. Planificación estratégica. 7. Medición y evaluación de los resultados
Objetivos: a. Apoyar la venta personal. b. Mejorar las relaciones con los distribuidores. c. Introducir un producto nuevo. d. Ampliar el uso de un producto. e. Contrarrestar la sustitución
Anuncios publicitarios
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Mixtos: Vallas publicitarias y diarios impresos. Imágenes fijas con texto y otros recursos fotográficos. Ejemplo: Domino's Pizza.
Audiovisuales: imágenes y audio. Televisión, cine, redes sociales.
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