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INVESTIGACIÓN DE MERCADOS INTERNACIONALES
Tipos de Investigación de Mercado
Investigación Cualitativa
Investigación de Mercado Mixta
Investigación Cuantitativa
Ejemplo: Determinar la demanda de productos electrónicos de consumo en el mercado de la Unión Europea.
Métodos de Recopilación de Datos
• Grupos Focales
• Entrevistas
• Encuestas
Análisis de Datos
• Estadísticas Descriptivas
• Análisis Estadístico Multivariado
• Análisis de Sentimientos
Desafíos y Limitaciones
Tiempo
Acceso a Datos
Costos
Tecnología y Herramientas
Plataformas de Encuestas en Línea
Customer Relationship Management
Software de Análisis de Datos
Fases de la Investigación de Mercado
Definición del Problema
Análisis de Datos
Diseño de la Investigación
Recopilación de Datos
Interpretación de Resultados
Aplicaciones de la Investigación de Mercado
• Segmentación de Mercado
• Estrategias de Marketing
• Desarrollo de Productos
• Evaluación de la Competencia
Fuentes de Datos
Datos Primarios
Fuentes Externas
Datos Secundarios
Fuentes Internas
Resultados y Toma de decisiones
Planificación Estratégica
Implementación de Estrategias
Informe de Investigación
