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Imaginarios urbanos. Capítulo 1. Parte 1 La Ciudad Vista. Armando Silva -…
Imaginarios urbanos. Capítulo 1. Parte 1 La Ciudad Vista. Armando Silva
Registros visuales de la imagen como condición externa del observador
Graffiti
Latinoamérica en los años 80 era el tercer lugar del mundo con más movimiento en graffiti luego de París en el 68 y Nueva York en los 70's
Motivaciones políticas, sociales y culturales
Movimiento artístico, con una estética
Países: México, Venezuela, Argentina, Brasil, Colombia (Tuvo más presencia en Colombia)
Características del movimiento
Lo popular trajo consigo la expresión obscena como herramienta discursiva
Sindicato de Graffiteros: Sao Paulo
Publicidad-Graffiti
Registros visuales de la ciudad
Nombrar el objeto, indicarlo O mostrarlo en su evocación
Indicar el objeto en publicidad
Toda publicidad es, por principio, indicativa: está hecha para indicar. para ordenar. para dirigir la mirada hacia algo de su previo interés enunciatario. Pero en la misma Publicidad pueden encontrarse jerarquías y hallar textos donde Prime lo denominativo o hasta lo estético.
Nombrar el producto en publicidad
Ya sea directa o indirectamente
"Anímese a descubrir todo lo que lleva adentro" (Revista Diners, 1985). "En cualquier lugar, en cualquier ocasión ... Néctar ponelo mejor" (Revista Semana. 1987). "Tiro directo al buen gusto" (Revista Elenco. 1989).
La imagen habla y designa
Mostrar la cosa en Publicidad
La cosa exhibida se torna objeto de contemplación
Ejemplo: La crema Ponds muestra una imagen de la piel y cómo la crema la humecta
Mostrar la utilidad del producto
"Pero las imágenes de la publicidad no son las del arte. Mientras la publicidad predica para algo. el arte lo hace para alguien"
La publicidad ofrece cosas que no necesariamente suplen las carencias humanas, mientras que el arte es para suplir una carencia humana
La publicidad miente / Su imaginario está pensado para el consumo (que no necesariamente trae algo bueno al consumidor)
Estudiar la imagen como construcción se los sujetos sociales / Estudiar el punto de vista del ciudadano
PUNTO DE VISTA CIUDADANO
Estrategia de enunciación: La imagen ya está pensada para un ciudadano, por lo que se configura verbal y visualmente
Patrimonio cultural implícito: Actuará como especial sugerencia identificadora en esta relación dialógica de participación ciudadana
Relatos del ciudadano sobre sus ciudad
Sentido
Sentido creado por la imagen
Creación social del sentido de la percepción del mensaje
¿Cómo se percibe el mensaje/imagen?
Humor y contrapublicidad como punto de vista
Psicología de la forma: Cómo se leen las imágenes, orden de la percepción
Semiótica: Símbolo, ícono, crean sentido
Contrapublicidad
Imágenes populares que se burlan de los productos anunciados, sus industrias, y la publicidad en sí
Dan un nuevo sentido a las cosas
Chiste, caricatura
El punto de vista
Se acerca a posibilidades narrativas de fuerte arraigo cultural en cada geografía urbana
Imágenes que se entienden dentro de los contextos de una ciudad o país en específico
Lectura simbólica de la ciudad
Impacto psicológico en el individuo expuesto a las imágenes de su entorno urbano
Ejercicio de observar/ Mirada
Emblemas y jeroglíficos urbanos
Objeto de exhibición
Cualquier imagen / Elemento de la cultura visual que va a observar el ciudadano
Observación por un sujeto real / Ciudadano
El encuadre de la imagen: el individuo trata de hacer coincidir lo que sabe con lo que ahora conoce a través del nuevo mensaje
Medios de comunicación como mediadores sociales
Consecuencias de la mirada.
Imaginarios colectivos activadas por el orden de las matrices culturales
Emblemas: Pueden convertirse en estandartes ciudadanos para un determinado territorio y para un período de tiempo determinado
Mirada: Hace alusión a un deseo, desencadena un fantasma individual o colectivo y se reflejan en la escritura o imagen, arte, que consumen los ciudadanos y forman parte de la cultural visual de una ciudad
"Aquello que cualifica el punto de vista urbano es su exposición pública, y por tanto no estamos ante la mirada de un espectador o de un asistente, sino ante la de un ciudadano"
Definición sociolectal de la ciudad donde los ciudadanos definen su ciudad, y su ciudad los define a ellos
Exhibición, encuadre y mirada son las operaciones que conforman el punto de vista