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Estudio de mercado, CASTRO CARRIZOSA PLACIDO 8MM1 MAPA CONCEPTUAL DE…
Estudio de mercado
Mercado
Área en que confluyen las fuerzas de la oferta y la demanda para realizar las transacciones de bienes y servicios a precios determinados.
Investigación de mercados
Estudio que proporciona información que sirve de apoyo para la toma de decisiones, la cual está encaminada a determinar si las condiciones del mercado no son un obstáculo para llevar a cabo el proyecto
Pasos que deben seguirse en una investigación
1.-Definición del problema
El problema esta claro, pues se trata de cuantificar la demanda insatisfecha que existe y existira en el futuro próximo del producto bajo estudio.
2.- Hipotesis
Es un supuesto que la investigación deberá confirmar o rechazar.
3.- Definir las necesidades de información
La aceptación (o rechazo) de la hipótesis se basa exclusivamente en el análisis de la información que se pueda recopilar.
4.- Diseño de recopílación de la información
En la investigación de mercados es necesario diseñar el o los métodos que se utilizaran para probar la hipótesis, encuestas, entrevistas, etc.
5.-Analisis de los datos recopilados
La información se muestra en tablas, graficas o índices, en seguida se interpretan esos datos, sin perder de vista que el objetivo de la investigación es probar la hipótesis.
6.-Informe
La ultima parte de esta investigacion consistira en entregar un informe lo mas claramente documentado, y la forma del documento dependera de la habilidad del investigador.
Definición del producto
En esta parte debe darse una descripción exacta del producto o los productos que se pretendan elaborar.
Naturaleza y usus del producto
• De conveniencia, los que a su vez se subdividen en basicos, como los alimentos, cuya compra se planea, y de conveniencia por impulso, cuya compra no necesariamente se planea.
• Productos que se adquieren por comparación, que se subdividen en homogeneos (como vinos, latas, aceites lubricantes), y heterogeneos (como muebles, automoviles, casas), en los cuales interesa mas el estilo y la presentacion, que el precio.
• Productos que se adquieren por especialidad, como el servicio medico, el servicio relacionado con los automoviles, con los cuales ocurre que cuando el consumidor encuentra lo que le satisface, siempre regresa al mismo sitio.
Ánalisis de demanda
Demanda:
cantidad de bienes y servicios que el mercado requiere o solicita para buscar la satisfacción de una necesidad específica a un precio determinado.
El principal propósito que se persigue con el análisis de la demanda es determinar y medir cuales son las fuerzas que afectan los requerimientos del mercado respecto a un bien o servicio
Tipos de demandas:
-Demanda insatisfecha
-Demanda satisfecha
-Demanda continua
-Demanda cíclica o estacional
etc.
Procedimiento de muestreo y determinación del tamaño de la muestra
Muestreo
Selección de una pequeña parte estadísticamente determinada, para inferir el valor de una o varias caracteristicas del conjunto.
Formula
Metodos de proyección
-Método de las medias móviles
-Método de mínimos cuadrados
-Ecuaciones no lineales
-Regresión con dos variables
-Regresión con tres variables
-Correlación simple
-Correlación parcial
Medición e interpretación
Una medición consiste en representar por medio de símbolos las propiedades de personas, objetos, eventos y estados. Se debe ser coherente a la hora de elegir las características de las personas a las que vamos a entrevistar para que los datos sean lo mas acertados posible.
CASTRO CARRIZOSA PLACIDO
8MM1
MAPA CONCEPTUAL DE ESTUDIO DE MERCADO
MATERIA: EVALUACIÓN DE PROYECTOS
