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Análisis del entorno de marketing image - Coggle Diagram

- - - - deben ganar ventajas estratégicas
      - mediante el fuerte posicionamiento de sus ofertas contra las ofertas de sus competidores en las mentes de los consumidores
  - - - entrega noticias, características y opinión editorial.
    - - Los mercadólogos deben consultar con frecuencia a los abogados de la empresa acerca
        de cuestiones como la seguridad de los productos, veracidad de la publicidad y otros asuntos.
    - - infl uye sobre la capacidad de la empresa para obtener
        fondos
    - - El departamento de relaciones públicas puede ayudar a estar en contacto con los grupos de consumidores y ciudadanos.
    - - incluye a los residentes de vecindarios y organizaciones comunitarias. Las grandes empresas por lo general crean departamentos y programas que se
        ocupan de asuntos locales de la comunidad
    - - La empresa necesita estar preocupada
        por las actitudes del público en general hacia sus productos y sus actividades
    - - Incluye a trabajadores, gerentes, voluntarios y consejo de administración. Las grandes
        empresas usan boletines de noticias y otros medios para informar y motivar a sus públicos internos
  - - - Los mercados de consumo consisten en individuos y hogares que compran bienes y servicios para su consumo personal
      - . Los mercados empresariales adquieren bienes y
        servicios para continuar procesándolos o utilizarlos en sus procesos productivos
      - Los mercados de reventa compran bienes y servicios para revenderlos con una utilidad
      - Los mercados
        gubernamentales están formados por agencias de gobierno que compran bienes y servicios
      - Los mercados internacionales consisten en los compradores en otros países, incluyendo a los consumidores, productores, revendedores y gobiernos
- - - - Generación del milenio
        
        Generación Milenio
        
        Tanto los baby boomers como los de la Generación X algún día pasarán las
        riendas a los miembros de la generación del milenio (también llamados Generación Y o echo boomers).
      - Generación X
        
        características
        distintivas obvias.
        
        Los Gen X han crecido y están ganando posición de poder.
        
        Han desplazado cada vez más los estilos de vida, cultura y valores de los baby boomers
      - Marketing generacional.
        
        los mercadólogos con frecuencia dividen a los baby boomers en tres
        grupos más pequeños
        
        boomers de vanguardia, boomers centrales y boomers de retaguardia
        
        tomen en cuenta que defi nir a las personas por su
        fecha de nacimiento podría ser menos efi caz que segmentarlos por su estilo de vida
      - Baby Boomers
        
        Los 78 millones de personas que nacieron entre los años posteriores a la Segunda Guerra Mundial y 1964.
    - - %
        
        Ahora en Estados Unidos, las parejas casadas con hijos representan sólo el 21% de los 117 millones de hogares de ese país; las parejas casadas sin hijos representan el 30% y los padres solteros
        
        son otro 17%. Un 32% son hogares no familiares: solteros que viven solos o adultos de uno o ambos
        
        El importante número de mujeres en la fuerza laboral ha expandido el negocio de cuidado de los
        niños y ha aumentado el consumo de ropa profesional para la mujer, de las comidas rápidas, los servicios fi nancieros y servicios que ahorran tiempo
    - - Periodo de tiempo
        
        Durante las últimas dos décadas, la población estadounidense ha cambiado
        
        hacia los estados de la llamada Franja Soleada. El Oeste y el Sur han crecido, mientras los estados
        
        del Medio Oeste y el Noreste han perdido población
      - El cambio de residencia también causa cambios en el lugar de empleo. Por ejemplo, la migración hacia áreas micropolitanas y suburbanas ha provocado un rápido aumento en el número de
        personas que hacen teletrabajo,
    - - Una población mejor educada, más de cuello blanco y más profesional
      - Además, casi dos terceras partes de los graduados de preparatoria en la actualidad se inscriben en la universidad dentro de los 12 meses siguientes a su graduación.2
    - - A Estados Unidos
        
        Se le ha llamado con frecuencia un crisol, donde diversos grupos de muchas naciones y culturas se han fundido para formar un todo único y más homogéneo
        
        . Sin embargo, Estados Unidos parece haberse convertido en una “ensaladera” en la que varios grupos se han mezclado entre sí pero han mantenido su diversidad refl ejando importantes diferencias
- - - - creen en la libertad individual, en el trabajo arduo, en contraer matrimonio y en los logros y éxitos.
      - Estas creencias dan forma a actitudes y comportamientos más específi cos que se encuentran en la
      - vida diaria. Los valores y creencias centrales se transmiten de padres a hijos y son reforzados por las
      - escuelas, iglesias, empresas y gobierno.
- - - - no es una cuestión sencilla. En Estados Unidos, existen muchas leyes creadas en los ámbitos nacional, estatal y local y a menudo esas regulaciones se traslapan. Por ejemplo, las aspirinas que se
      - venden en Dallas están regidas tanto por las leyes federales de etiquetado como por las leyes estatales de Texas para la publicidad. A