Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
Medio Ambiente de la Mercadotecnia - Coggle Diagram
Medio Ambiente de la Mercadotecnia
IDEA PRINCIPAL
Entorno en el que opera una organización de marketing se divide en dos niveles: microambiente y macroambiente.
Estos entornos experimentan cambios significativos que afectan a la organización desde tres perspectivas teóricas.
MICROAMBIENTE
Clientes:
Influencia directa en las estrategias de marketing.
Competidores:
Competencia directa por el mercado y los recursos.
Proveedores:
Suministro de materias primas y recursos.
Intermediarios:
Canales de distribución y logística.
Público:
Medios de comunicación y percepción pública.
MACROAMBIENTE
Económico:
Condiciones económicas globales y locales.
Sociocultural:
Valores, creencias y tendencias sociales.
Tecnológico:
Avances tecnológicos y su impacto en la industria.
Político-Legal:
Marco regulatorio y político.
Medioambiental:
Consideraciones ecológicas y sostenibilidad.
Demográfico:
Tendencias de población y estructura demográfica.
PERSPECTIVAS TEÓRICAS
Perspectiva de los Stakeholders
Enfoque en satisfacer las necesidades y expectativas de los stakeholders clave.
Relaciones sólidas con clientes, proveedores y el público.
Adaptación a cambios socioculturales y ambientales.
Perspectiva PESTEL
Respuestas estratégicas a cambios económicos, tecnológicos y legales.
Consideración de tendencias demográficas y medioambientales.
Análisis de factores PESTEL para identificar amenazas y oportunidades.
Perspectiva de las 5 Fuerzas de Porter
Poder de negociación de proveedores y clientes.
Amenaza de productos sustitutos y nuevos competidores.
Evaluación de la rivalidad entre competidores.
CAMBIOS EN EL MICROAMBIENTE
Fluctuaciones en la disponibilidad y costos de los proveedores.
Cambios en los canales de distribución y logística.
Entrada de nuevos competidores o cambios en la competencia existente.
Cambios en la percepción pública y la opinión mediática.
Cambios en las preferencias y comportamiento de los clientes.
CAMBIOS EN EL MACROAMBIENTE
Avances tecnológicos disruptivos.
Cambios en la regulación gubernamental.
Cambios en las tendencias sociales y culturales.
Consideraciones crecientes sobre sostenibilidad.
Variaciones en el ciclo económico y tasas de interés.
Cambios demográficos y migratorios.
Bibliografías:
:check: (N.d.). Aiu.edu. Recuperado Septiembre 7, 2023, de:
https://cursos.aiu.edu/Diplomados/Branding%20MARCAS/Mercadotecnia/Leccion%203/WORD/S3.pdf
:check: (N.d.). Unach.Mx. Recuperado Septiembre 7, 2023, de:
https://espacioimasd.unach.mx/libro/num19/Fundamentos_Mercadotecnia.pdf
:check: Ambiente interno de la mercadotecnia, ambiente interno del marketing —. (n.d.). Recuperado Septiembre 7, 2023, de:
https://www.arzapa.com/31-ambiente-interno
Elaborado por:
Nataly Guadalupe Trejo Cortes