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Investigación de mercado: Infografía - Coggle Diagram
Investigación de mercado: Infografía
4.4.5 Investigación cualitativa y cuantitativa.
Investigación Cualitativa
Se enfoca en comprender y describir fenómenos humanos desde una perspectiva subjetiva utilizando métodos como entrevistas y observaciones detalladas.
Investigación Cuantitativa
Se centra en recopilar datos numéricos y estadísticas para establecer relaciones y patrones objetivos entre variables mediante encuestas, pruebas y experimentos.
4.4.6 Métodos de muestreo
Muestreo de conglomerados
En el muestreo de conglomerados, se dividen grupos geográficos y se visitan para recopilar datos de las personas en cada área, pasando a la siguiente si es necesario.
Muestreo de bolas de nieve
El muestreo de bola de nieve, o muestreo de referencia en cadena, se utiliza para entrevistar a personas con conocimientos especializados, donde un investigador obtiene recomendaciones de entrevistados anteriores para continuar entrevistando hasta obtener la información necesaria, pero puede llevar a sesgos personales y limitar la generalización de los resultados.
Muestreo aleatorio:
El muestreo aleatorio permite que todos los miembros de la población tengan igual oportunidad de ser seleccionados, lo cual puede ser efectivo si se espera que los miembros compartan características similares, mientras que el muestreo sistemático implica seleccionar cada n-ésima persona de la lista, lo cual mejora la asignación al azar en comparación con la selección de las primeras personas de la lista.
Muestreo estratificado y por cuotas.
En el muestreo estratificado, se dividen estratos basados en características similares de la población, como los trabajadores de un restaurante en grupos de cocina y camareros, para realizar una investigación.
Muestreo de conveniencia:
El muestreo conveniente es una forma poco representativa de recopilar datos, ya que la muestra está compuesta únicamente por personas dispuestas a participar, lo que dificulta la precisión en la representación de la población objetivo.
4.4.7 Resultados de la recopilación de datos
Métodos de presentación de datos.
Una vez que se ha llevado a cabo su investigación de mercado, hay muchas formas de mostrarla. Seleccionar el método correcto mejorará la imagen y la comprensión de la audiencia. La tabla a continuación proporciona ejemplos de cómo se pueden mostrar los datos y los posibles usos de cada método.