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COMUNICACIÓN PUBLICITARIA - Coggle Diagram
COMUNICACIÓN PUBLICITARIA
La comunicación publicitaria
Definición
Es el proceso de persuadir a un receptor con fines comerciales, ideológicos o comportamentales.
Características
Tiene un fin promocional
Su principal función es persuadir
Se ubica dentro de la estrategia de marketing de la empresa
Se dirige a un público objetivo determinado
Tiene un coste para el anunciante
Busca ser original
Emplea una variedad de recursos creativos
El anunciante
Definición
Es aquel sujeto que inicia el proceso de comunicación publicitaria, que pone u ordena poner en circulación el mensaje
Rasgos generales
Es una cualidad temporal
Es el ordenante final de la campaña y el responsable jurídico de su contenido y de los efectos que pueda provocar en el receptor
Deben tener un bien, servicio o idea que ofrecer
Decide el uso de la publicidad
Quienes pueden serlo
La empresa privada
El sector público
El sector sin ánimo de lucro
El propio individuo
El mensaje publicitario
Definición
Se denominan anuncios y son elaborados por empresas especializadas en comunicación publicitaria y se expresan mediante palabras, música, textos, gráficos, ilustraciones, etc.
Funciones principales
La denominación
La predicación
La positivación-implicación
Clases
Publicidad Comercial
Publicidad Corporativa
Publicidad Institucional
Publicidad Social
Publicidad Política
Proceso de Creación
Briefing Creativo
Objetivos publicitarios
Público objetivo
Beneficio o promesa
Argumentación
Tono o estilo
Imperativos
Formatos Creativos
Problema-solución
Demostración
Trozo de vida
Producto solo
Narración
Testimonial
Personaje famoso
Portavoz
Humor
El canal
Tipos de medios y soportes publicitarios
Impresos
Periódicos
Diarios
Revistas
Folletos
Volantes
Radiofónicos
La radio
Audiovisuales
Televisión
Cine
Internet
Buscadores
Redes sociales
Portales de compra online
Foros y blogs
Formatos publicitarios
Definición
Es la pieza publcitaria donde se plasma audiovisual mente el mensaje que se quiere transmitir por parte de un anunciante
Tipos
Publicidad nativa
Video online
Retargeting Dinamico
Display
Social Ads
Mobile Ads
SEM
Email Marketing
El receptor
Estilos publicitarios
Según el contenido
Emocional
Salud
Familia
Sexo
Estatus social
Diversión
Educación
Racional
Precio
Calidad
Uso
Seguridad
Duración
Según la duración
Mensaje corto
Componente emocional
Carácter intensivo
Limitación en el tiempo
Mensaje largo
Componente lógico y racional
Carácter extensivo
Duración en el tiempo
Según el uso del mensaje
Publicidad cooperativa
Horizontal
Vertical
Publicidad comparativa
Genérico
Específico
Publicidad testimonial
Fundamentada
No fundamentada