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Branding Digital - Coggle Diagram
Branding Digital
Colhendo Resultados
Brand Equity: Refere-se ao valor acumulado dos ativos da marca de uma empresa, abrangendo aspectos financeiros e estratégicos. É um fator cada vez mais relevante em fusões e aquisições de empresas.
Marcas Mais Valiosas: Consultorias como a Interbrand avaliam as marcas mais valiosas do mundo com base em critérios como relevância, diferenciação e credibilidade. Isso destaca a importância das marcas fortes no mercado global.
Diferenciação: Pesquisas mostram que mais de 50% dos clientes estão dispostos a pagar mais por suas marcas favoritas antes de considerar a concorrência, devido às experiências positivas associadas a essas marcas.
Economia em Publicidade: Um branding eficaz, especialmente no ambiente digital, pode reduzir os gastos com publicidade paga, uma vez que o engajamento dos públicos pode gerar mídia espontânea por meio de compartilhamentos e interações nas redes sociais.
Cultura Corporativa: O branding também reforça a cultura corporativa da empresa, unindo colaboradores em torno de um propósito, valores e visão compartilhados.
Identidade de Marca
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Conjunto de Associações
Associações Verbais: Escrito e falado pela empresa (ex: post em redes sociais, artigos, e-mails).
Associações Visuais: Elementos visuais (ex: materiais gráficos, imagens, vídeos).
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Associações Olfativas, Gustativas e Táteis: Aromas, sabores e elementos táteis (ex: cheiro do Subway, gosto do McDonald's, garrafa de vidro da Coca-Cola).
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Exemplo
56% dos consumidores reconhecem a melodia da Intel Inside como resultado de uma estratégia de branding bem consolidada.
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