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Empresa y estrategia de marketing
La planeación estratégica es el proceso de la creación así como de mantener la estrategia entre las metas y las capacidades de la organización
Pasos
Definir la misión de la empresa
Establecer los objetivos y metas de la empresa
Diseñar la cartera de negocios
La planeación del marketing y otras estrategias funcionales
La matriz de participación de crecimiento
Método de planeación de cartera que se encarga de evaluar las unidades estratégicas de negocios de la empresa en términos de la tasa de crecimiento de mercado así como de participación relativa, existen cuatro tipos de UEN
Estrellas
Vacas generadoras de dinero
Signos de interrogación
Perros
La matriz de expansión de productos y mercados
Herramienta de planeación de cartera para reconocer las oportunidades de crecimiento de la empresa a través de la penetración de mercados
Penetración de mercado
Es el crecimiento de la empresa que se basa en incrementar las ventas de los productos actuales en donde los segmentos de mercado actual, sin cambiar el producto
El desarrollo de mercado es el crecimiento de una empresa a través de identificar y desarrollar los nuevos segmentos de mercado para los productos actuales
El desarrollo de productos es el crecimiento de la empresa en donde se brindan los productos nuevos o se modifican en segmentos actuales
La diversificación es el crecimiento de la empresa en donde se basa para comenzar o bien obtener los negocios ajenos a un mercado y producto actual de la empresa
La cadena de valor se la serie de departamentos internos que se encargan de realizar las actividades que van creando valor para el diseño, producción y vender así como entregar y dar apoyo a los productos de la empresa
La segmentación del mercado se refiere a la división del mercado en grupos distintos de compradores con diferentes necesidades, conductas y/o características
La selección del mercado meta se refiere al proceso de la evaluación de un atractivo de cada uno de los segmentos del mercado y se eligen uno o más segmentos para poder ingresar a ellos
La mezcla de marketing se refiere al conjunto de las herramientas de marketing que la empresa suele combina para que se produzca una respuesta deseada en el mercado meta
Producto
Precio
Plaza
Promoción
Kotler, P. y Armstrong, G. (2017).
Fundamentos de Marketing
. Pearson Educación de México.
