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:checkered_flag: MERCADOTECNIA :checkered_flag:
:check: Alcance de la mercadotecnia
El marketing busca posicionar un producto en la mente de los consumidores
por ello
El alcance es el tamaño de la audiencia que ha visto el producto
para mejorarlo
El marketing debe estar orientado a conveniencia
:check: Orientación de la relación de intercambio
La mercadotecnia busca entender la relación de intercambio de los productos entre la organización y el mercado
para
mejorar las posibilidades de éxito del producto
por ello
Debe orientarse a grupos favorecedores a través de la segmentación
La transferencia entre la empresa y el mercado
:check: Segmentación de mercado
es
División de un mercado heterogéneo en grupos más pequeños y homogéneos
proceso
1 Identificación del mercado relevante
2 Bases de la segmentación
3 Desarrollo del perfil de segmentos
4 Evaluación de los segmentos
5 Selección del mercado objetivo
analizar
4 more items...
Características de los segmentos resultantes
métodos
Geográficos
Región
Ciudad
Clima
Área
Demográficos
Edad
Ingreso
Género
Ciclo de vida
Ocupación
Etnia
Psicográficos
Personalidad
Estilo de vida
Clase social
Conductuales
Beneficio buscado
Tasa de uso
Ocasión de compra/uso
busca
Identificar los grupos mas propensos a comprar
para
Atender al mercado a base de estrategias
Indiferenciada
sin segmentación
Diferenciada
Un segmento
Concentrada
Varios segmentos
permite
Oferta diferenciada
Optimizar el marketing
Satisfacer al cliente
Encontrar nuevos mercados
Referencias:
1 ¿Qué es el alcance de marketing? Aquí te dejamos todo lo que necesitas saber. (2022, 20 diciembre). Amazon Ads.
https://advertising.amazon.com/es-mx/library/guides/marketing-reach#:~:text=El%20alcance%20en%20el%20marketing%20es%20la%20medici%C3%B3n%20del%20tama%C3%B1o,que%20podr%C3%ADa%20llegar%20una%20campa%C3%B1a
.
2 Roldán, P. N. (2020). Relación real de intercambio. Economipedia.
https://economipedia.com/definiciones/relacion-real-intercambio.html#:~:text=La%20relaci%C3%B3n%20real%20de%20Intercambio%20(RRI)%20es%20el%20cociente%20entre,en%20una%20misma%20unidad%20monetaria
.
3 Continua, C. E. (2021, 11 agosto). ¿Cuál es el objetivo de la mercadotecnia? - CETYS Educación continua. CETYS Educación Continua.
https://www.cetys.mx/educon/cual-es-el-objetivo-de-la-mercadotecnia/#:~:text=Lograr%20posicionar%20un%20producto%20o,m%C3%A1s%20oportunas%20para%20la%20empresa
.
4 Marco Rios Pita. (2020, June 21). ¿QUE es la SEGMENTACIÓN de MERCADOS? ▶ Tutorial PARTE 1 ✅ [Video]. YouTube.
https://www.youtube.com/watch?v=Lrl6-_-GNe4
Geodemográficos
Demografía
Geografía
Psicología
Por: Miguel Alejandro Hernández Avalos
