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ANALISIS DEL ENTORNO DEL MARKETING. image - Coggle Diagram
ANALISIS DEL ENTORNO DEL MARKETING.
Obj 1. DESCRIBIR LAS FUERZAS DEL ENTORNO.
MICROENTORNO DE LA EMPRESA ,
Empresa
Proveedores
Intermediarios de Marketing
Competidores
Públicos
Mercados de Clientes
MACROENTORNO DE LA EMPRESA.
Demográfico
Económico
Natural
Tecnológico
Político/Social
Cultural
Obj. 2 EFECTO DE CAMBIOS EN DEMOGRAFÍA Y ECONOMÍA.
DEMOGRAFÍA.
Cambios en la estructura de edades
Perfiles familiares variables
Educación y profesionalización
Diversidad
ECONOMÍA .
Consumidores que buscan mayor valor
Cambios en la distribución del ingreso
Obj. 3 TENDENCIAS EN ENTORNO NATURAL Y TECNOLOGICO.
ENTORNO NATURAL
Escasez de materias primas
Mayor contaminación
Intervención gubernamental
ENTORNO TECNOLOGICO.
Oportunidades y desafíos
Necesidad de mantenerse actualizado
Obj. 4 CAMBIOS EN ENTORNOS POLITICOS Y CULTURAL.
ENTORNO POLÍTICO.
Legislación
Agencias Gubernamentales
Énfasis en acciones éticas
ENTORNO CULTURAL.
Socialización masiva
Disminución de confianza en instituciones
Patriotismo
Apreciación de la naturaleza
Espiritualidad cambiante
Búsqueda de valores significativos
Obj. 5 REACCIÓN DE LAS EMPRESAS AL ENTORNO.
Pasividad vs. Proactividad
Adaptación vs. Cambio
Preferencia por ser proactivo
Aprovechamiento de oportunidades
Adaptación a amenazas
