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Conceptos Publicitarios - Coggle Diagram

- - - - Servicios
      - Ideas
      - Productos
    - - Percepciones, actitudes y comportamientos de los consumidores
  - - - No crea necesidad
        
        Descubre, orienta y satisface
    - - Cualquier contenido de carácter comercial disponible
  - - - Receptor
    - - Persuadir
      - Recordar
      - Informar
    - - Argumentos lógicos
        
        Ejemplos
        
        Mayor duración
        
        Garantías
        
        Emociones
        
        Sentimientos
    - - Autoconservación
      - Desea sexual
      - Poder
      - Materiales
- - - - Describe los elementos esenciales que conforman la identidad y la esencia de una marca
      - Contiene la información genética que define sus características únicas
      - Encapsula los atributos y valores distintivos que hacen que una marca sea única y reconocible
  - - - Evalúan la vitalidad, el rendimiento y la percepción de una marca en el mercado
      - Evalúan el impacto de las estrategias de branding y marketing
      - Contribuye a:
        
        Tomar decisiones informadas sobre la gestión de la marca
      - Pueden variar según la industria, el mercado y los objetivos de la empresa
      - Incluyen aspectos como:
        
        Reconocimiento de marca
        
        Recuerdo de marca
        
        Favorabilidad de marca
        
        Lealtad de marca
        
        Participación en el mercado
        
        Engagement
        
        ROI
        
        Índices de recomendación
  - - - Forma en que una empresa se organiza y estructura
        
        Bajo un sistema coherente de marcas
        
        Sus diferentes...
        
        Líneas de negocio
        
        Productos
        
        Servicios
        
        Ejemplos:
        
        Marcas de Endoso
        
        Endosadas
        
        Marcas emparentadas
        
        Familiares
        
        Marcas Individuales
        
        Autónomas
        
        Marcas Jerárquicas
        
        Corporativas
        
        Marca Única
        
        Monolítica
    - - Componentes individuales que componen la identidad
        
        Contribuyen a su reconocimiento y percepción por parte de la audiencia
        
        Ejemplos:
        
        Tipografía
        
        Slogan
        
        Colores
        
        Voz
        
        Logotipo
        
        Tonos
        
        Nombre de la marca
        
        Elementos visuales
  - - - Define y comunica cómo desean que las marcas sean percibidas
    - - Ayudan a establecer una estrategia clara para lograr este objetivo
        
        Ejemplos:
        
        Precio
        
        Cultura
        
        Cliente
        
        Estilo de Vida
        
        Competidores
        
        Símbolos
        
        Beneficios
        
        Uso
        
        Atributos
        
        Aplicación
  - - - Se presenta y comunica
        
        Con su audiencia
    - - Conjunto de elementos visuales y verbales
        
        Representan a la marca de manera coherente y distintiva
        
        Manera en que la empresa presenta su imagen al mundo exterior
    - - Establece conexiones emocionales
        
        Hacia los consumidores
      - Define cómo se relaciona la marca con su audiencia
      - ¿Cómo se construye?
        
        Por cómo se comunica y presenta la marca en su publicidad y mensajes
  - - - Proceso de forjar la identidad y la imagen completa de una marca
        
        como:
        
        Valores
        
        Conexiones emocionales
        
        Apariencia visual
    - - Es una medida
        
        De cuánto reconocimiento tiene una marca en la mente de las personas
        
        Es fundamental
        
        Para que los consumidores consideren y elijan una marca
        
        Deben saber que existe antes de formar relación
  - - - Relación con el consumidor
      - Nivel de exclusividad
      - Origen
      - Personalidad de la marca
      - Propiedad
      - Tipo de producto
  - - - Kevin Roberts en su libro "Lovemarks: The Future Beyond Brands"
    - - Lealtad
      - Conexión emocional
    - - Emoción
      - Inspiración
      - Confianza
  - - - Emociones
      - Asociaciones
      - Percepciones
    - - Papel clave
        
        Creación y mantenimiento de imagen