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LA INVESTIGACION EN MARKETING Y LA TOMA DE DECISIONES
NECESIDAD E IMPORTANCIA DE LA INVESTIGACION DE MERCADO
INCERTIDUMBRE ES RESULTADO, EN BUENA MEDIDA DE QUE CONSUMIDORES Y COMPETIDORES SON IMPREVISIBLES
PARA AMINORAR LA INCERTIDUMBRE
INFORMACION FIDEDIGNA
INFORMACION IMPORTANTE
INFORMACION OPORTUNA
LA INVESTIGACION DE MERCADOS GENERA ESTA INFORMACION
GERENTES DE MERCADOTECNIA AUMENTAN LA PROBABILIDAD DE QUE LAS ACTIVIDADES RINDAN FRUTOS
DEFINICION DE LA INVESTIGACION DE MERCADO
RECOPILACION
ANALISIS
ES LA IDENTIFICACION
CON EL PROPOSITO DE MEJORAR LA TOMA DE DECISIONES
RELACIONADAS CON LA IDENTIFICACION Y SOLUCION DE PROBLEMAS Y OPORTUNIDADES
DIFUSION
Y USOS SISTEMATICO Y OBJETIVO DE LA INFORMACION
SISTEMA DE INVESTIGACION DE MERCADO
DIFUSION Y USO DE LA INFORMACION
ANALISIS
RECOPILACION
INCLUYE IDENTIFICACION
SE IDENTIFICA O DEFINE EL PROBLEMA U OPORTUNIDAD DE LA INVESTIGACION DE MERCADOS
SE DETERMINA LA INFORMACION QUE SE REQUIERE PARA INVESTIGARLO
COMPETENCIA
DESCRIBE EL IMPACTO DE LA INVESTIGACION DE MARKETING
TOMA EN CUENTA FUNCIONES Y PROCESOS
TOMA EN CUENTA PROCESOS PARA EFICIENCIA EN TOMA DE DECISIONES
INVESTIGACION DE MERCADO COMO INSTRUMENTO DE MARKETING
IDENTIFICAR GRUPOS DE CLIENTES O PRODUCTO QUE TENGA NECESIDADES
IDENTIFICAR LAS VENTAJAS Y DESVENTAJAS DE LOS COMPETIDORES ACTUALES Y POTENCIALES
LOCALIZAR E IDENTIFICAR NUEVAS OPORTUNIDADES
FUNCION Y OBJETIVOS
LA INVESTIGACION DE MERCADOS TIENE 3 TIPOS DE OBJETIVOS DIFERENTES
ECONOMICOS
SOCIALES
ADMINISTRATIVOS
PUEDE VERSE COMO EL DESEMPEÑO DE TRES ROLES FUNCIONALES
FUNCION DIAGNOSTICA
FUNCION PREDICTIVA
FUNION DESCRIPTIVA
TIPOS DE INVESTIGACION DE MERCADO
INVESTIGACION PARA LA SOLUCION DEL PROBLEMA
INVESTIGACION PARA LA IDENTIFICACION DEL PROBLEMA
PROCESO DE LA INVESTIGACION DE MERCADO
PASO 4: TRABAJO DE CAMPO O RECOPILACION DE DATOS
PASO 5: PREPARACION Y ANALISIS DE DATOS
PASO 3: FORMULACION DEL DISEÑO DE INVESTIGACION
PASO 6: ELABORACION Y PRESENTACION DEL INFORME
PASO 2: DESARROLLO DEL ENFOQUE DEL PROBLEMA
PASO 1: DEFINICION DEL PROBLEMA
