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La estrategia de los negocios internacionales, image, image, image, image,…

- - - - La integración global es el proceso de
        combinar partes diferenciadas en un todo estandarizado.
        
        La sensbilidad local es el proceso de
        separar un todo estandarizado en partes diferenciadas.
    - - Ejemplo:
        
        ¿Una EMN debe con centrar o dispensar sus
        actividades? ¿Sería mejor que estandarizara sus actividades de valor para simplificar la coordinación, o que personalizara la coordinación para lidiar con circunstancias particulares del mercado?
- - - - Las funciones intrínsecas del dinero delimitan las condiciones de la demanda.
        
        El dinero exhibe tres características
        inalienables:
        
        Es difícil de adquirir (por lo general se tiene que trabajar para conseguirlo)
        
        Es difícil de ahorrar (en promedio, la gente
        gasta más de lo que gana)
        
        Su oferta es escasa independientemente de
        cuánto se tenga, pareciera que nunca es suficiente)
        
        La mejora en los medios de comunicación y en la logística de transportación promueve la distribución estandarizada de productos en
        todo el mundo.
        
        El desvanecimiento de la división digital
        permite que cada vez más gente obtenga acceso a medios comunes.
        
        La expansión de la red logística de la
        globalización, diseñada por las instituciones,aprobada por los gobiernos y favorecida por las empresas, hace que los mismos productos estén disponibles en cualquier sitio.
        
        Muchas EMN configuran sus cadenas de valor para maximizar la estandarización y lograr la integración global.
        
        Al desdibujar las fronteras mundiales, la
        tecnología refuerza la globalización de los mercados.
- - - - La adaptación a las preferencias
        locales obliga a las EMN a sacrificar la estandarización en cierto grado. Esta
        respuesta requiere muy sutiles configuraciones de la cadena de valor.
      - En algunas industrias la sensibilidad locales,
        sencillamente, cuestión de buen olfato empresarial.
      - Los consumidores suelen
        preferir productos que de alguna manera representan su idiosincrasia distintiva y cotidiana.
      - Los insumas alimentarios suelen ser
        productos básicos, de manera que la producción tiene limitadas posibilidades de alcanzar economías de escala y la distribución impone altos costos debido a la baja proporción entre valor y peso;
        así, el marketing tiene mejores resultados cuando se realiza localmente, tomando en cuenta los gustos diferenciados, la competencia y los canales minoristas.
      - Indudablemente, el dinero y la tecnología
        estandarizan el consumo al estimular en los consumidores un comportamiento que hace
        énfasis en el poder adquisitivo a expensas de las preferencias de marca o la lealtad nacional.
        
        Ejemplo
        
        Nestlé tiene pocos incentivos para estandarizar muchas actividad es en los países donde opera. Los hábitos locales,
        las tradiciones culturales y las normas sociales conforman la norma de la comida preferida y más apetecible.
    - - Para agravar la situación d e las EMN , distintos países han emprendido diferentes caminos para restablecer regulaciones fiscales, monetarias y comerciales. En conjunto, estas tendencias están presionando a muchas EMN a localizar sus
        actividad es de valor.
        
        Ejemplo
        
        Industria farmacéutica
      - El fundamentalismo de mercado impulsó a las naciones a adoptar un comercio más libre,con mayor privatización y menos regulaciones.
      - El origen de muchas de estas variaciones está en las políticas o en la ausencia de políticas instituidas por los gobiernos locales
- - - - La matriz integración-sensibilidad (IS) describe las industrias en términos de su interacción, colocándolas en el cuadrante que representa su susceptibilidad a cada presión.
  - - - Configurar y coordinar las actividad es
        de valor para resolver este dilema es una tarea que implica desafíos
        permanentes.