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Integración global o sensibilidad local, image - Coggle Diagram
Integración global o sensibilidad local
Las empresas multinacionales enfrentan fuerzas asimétricas: presiones para la integración global frente a las que produce la sensibilidad local
Las investigaciones sugieren que lo mejor es tener relaciones directas: entre más fuerte es la presión hacia la integración global, mayor es la necesidad de con centrar la configuración y estandarizar la coordinación
Presiones hacia la sensibilidad local
La cultura, la política, las leyes y la economía dan forma a los estándares de producto, regularizaciones financieras, canales de distribución y recursos humanos. las EMN deben adaptar sus operaciones a las condiciones particulares de cada país específico.
Divergencia entre consumidores
las divergencias persistentes en las preferencias de los consumidores de distintos países exigen que las cadenas d e valor tengan sensibilidad local.
Los consumidores suelen preferir productos que que representan su idiosincrasia distintiva y cotidiana.
Ejm. Nestle: Los hábitos locales, las tradiciones culturales y las
normas sociales conforman la norma de la comida preferida
Politicas del gobierno local
Antes de la crisis financiera global, las EMN enfrentaban pocas diferencias en este sentido ya que los principios del libre mercado estaban determinan do las políticas en muchos países
El fundamentalismo de mercad o impulsó a las nacion es a adoptar un comercio más libre, con mayor privatización y menos regulaciones
Un caso ejemplar
La industria farmacéutica es proclive a enfrentar este escenario. En teoría, las condiciones de la industria son propicias para que sea la economía la que determine la configuración d e la cadena de valor
las presiones ejercidas por la sensibilidad local exigen que las farmacéuticas multinacionales negocien eficiencia a cambio de acceso al mercado.
Cuando las presiones interactuan
todas las industrias, desde las commodities como el petróleo, hasta las d e alta tecnología (como la aviónica), deben lidiar con la interacción d e las presiones que empujan a la integración global y a la sensibilidad local
La matriz integración-sensibilidad
(IS) describe las industrias en términos d e su interacción, colocándolas en el cuadran te que representa su susceptibilidad a cada presión
Presión hacia la integracion global
la integración económica trasnacional será mucho más significativa en los próximos 30 años de lo que ha sido en los anteriores 10 mil. las economías emergentes intensifican estos procesos
Globalizacion de los mercados
el comportamiento del consumidor trasciende la geografía, y hace que los mercad os nacionales se comporten de acuerdo con un estándar global
impulsan a los consumidores de todo el mundo a maximizar
su poder adquisitivo comprando los productos d e la más alta calidad al precio más bajo posible
Estandarización y eficiencia
La globalización es el "pro ceso mediante el cual la experiencia d e la vid a cotidiana se estandariza en todo el mundo
Conduce a la eficiencia d e los esfuerzos, lo cu al, a su vez, apoya un agresivo desarrollo de productos, una manufactura de bajo costo y precios m inoristas m ás reducidos
las EMN prefieren un entorno operativo libre de problemas que les permita transferir de forma directa los beneficios de las prácticas, los productos y los procesos estandarizados
