Please enable JavaScript.

Coggle requires JavaScript to display documents.

Phát triển chiến lược thương hiệu (Brand development) - Coggle Diagram

- - - - Liên kết
      - Thành tố
      - Công ty
      - Nối dài
    - - Nhân viên
      - Người được ủy nhiệm
    - - Nước xuất xứ
      - Kênh phân phối
    - - Sự kiện
      - Nguyên do
      - Ủy thác cho bên thứ ba
  - - - Những yếu tố dễ nhận biết thể hiện bản sắc của doanh nghiệp
      - Tạo lập niềm tin, cải thiện ROI, nâng cao sự nhận diện thương hiệu và giá trị cho doanh nghiệp
      - Giúp dễ dàng xác định doanh nghiệp, làm nổi bật doanh nghiệp so với đối thủ cạnh tranh và gợi ý các hiệp hội khách hàng
    - - Tên thương hiệu (Brand name)
      - Logo
      - Slogans và taglines
      - Bảng màu (Color palette)
      - Audio
      - Videos
      - Hình ảnh (Photographs)
      - Bản in (Typograph)
      - Giọng nói (Tone of Voice)
  - - - Là giá trị có ý nghĩa về mặt tài chính của một thương hiệu
      - Giá trị thương hiệu, về chi phí thay thế, là chi phí cần bỏ ra để thiết kế, thực hiện, quảng bá và khuếch đại một thương hiệu hoàn toàn mới ngang bằng với thương hiệu của doanh nghiệp
      - Để xác định giá trị thương hiệu, cần ước tính bằng phương pháp phù hợp
    - - Đánh giá dựa vào thị trường (Market-based valuation)
      - Đánh giá theo chi phí (Cost-based valuation)
      - Đánh giá theo thu nhập (Income-based valuation)
      - Đánh giá theo điểm thiện cảm thuần của khách hàng (Net promotor score – NPS)
  - - - Là phần thưởng về giá trị mà một doanh nghiệp tạo ra từ một sản phẩm có tên dễ nhận biết khi so sánh với một sản phẩm tương đương nói chung
      - Là giá trị mà một doanh nghiệp có được từ tên tuổi và sự công nhận của nó, bao gồm nhận thức của người tiêu dùng, tác động tiêu cực hoặc tích cực và giá trị kết quả
      - Vốn thương hiệu có ba thành phần cơ bản: nhận thức của người tiêu dùng, tác động tiêu cực hoặc tích cực và giá trị kết quả
      - Khách hàng sẵn sàng trả giá cao cho các SP của doanh nghiệp có vốn thương hiệu dương (>0)
      - Đề cập đến giá trị mà người tiêu dùng có được từ một thương hiệu dựa trên nhận thức và trải nghiệm của người tiêu dùng với thương hiệu.
    - - Sự nhận biết thương hiệu (Brand awareness)
      - Chất lượng cảm nhận (Perceived quality)
      - Sự liên kết thương hiệu (Brand association)
      - Những tài sản thương hiệu có quyền sở hữu khác
      - Lòng trung thành với thương hiệu
    - - Kiến thức về thương hiệu (Brand knowledge)
        
        Nhận biết thương hiệu(Brand awareness)
        
        Nhận ra thương hiệu (Brand recognation)
        
        Hồi tưởng thương hiệu (Brand recall)
        
        Hình ảnh thương hiệu (Brand image)
        
        Các dạng liên kết thương hiệu (Brand association)
        
        Các thuộc tính (Attributes)
        
        Liên quan đến sản phẩm (Product related)
        
        Giá (price)
        
        Bao bì
        
        Hình tượng người sử dụng
        
        Hình tượng sử dụng
        
        Không liên quan đến sản phẩm (Non-product related)
        
        Lợi ích (Benefits)
        
        Chức năng (Functional)
        
        Trải nghiệm (Experiential)
        
        Biểu tượng (Symbolic)
        
        Thái độ (Attitude)
        
        Thuận lợi của liên kết thương hiệu (Favorability of brand association)
        
        Sức mạnh của liên kết thương hiệu (Strength of brand association)
        
        Tính độc đáo của liên kết thương hiệu (Uniqueness of brand association)
- - - - Phạm vi
      - Thuộc tính
      - Chất lượng
      - Giá trị
      - Xuất xứ
      - Người sử dụng
    - - Tính cách cá nhân của thương hiệu
      - Các mối quan hệ với khách hàng
    - - Thuộc tính tổ chức
      - Nội địa
      - Toàn cầu
    - - Hình ảnh nhìn thấy
      - Ẩn dụ
      - Di sản thương hiệu