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Elementos del posicionamiento - Coggle Diagram
Elementos del posicionamiento
Requisitos de un buen posicionamiento
Errores de posicionamiento
En el intento por buscar una imagen diferencial y clara en la mente de los consumidores, se puede llegar a enfrentar cuatro tipos de escenarios no deseados en relación con la
percepción que aquellos tienen sobre el producto o marca
Infraposicionamiento
Muestra una imagen sin relevancia en la mente del consumidor, teniendo éste una idea imprecisa del producto que no asocia a nada en especial, es decir, no aportan ningún atributo,
beneficio o valor diferencial.
Sobreposicionamiento
Muestra la percepción excesivamente reduccionista y estrecha en cuanto a los beneficios que aporta el producto.
Posicionamiento confuso
Es uno de los errores más habituales en el que el producto aporta, sucede cuando la empresa lanza mensajes contradictorios sobre el producto o servicio y genera confusión en el target.
Posicionamiento dudoso
Sucede cuando los clientes han llegado a la conclusión de que lo que les ofrece la marca no cubre una verdadera necesidad, o no se sabe para qué sirve realmente.
Ventajas de un buen posicionamiento
Cambios en el posicionamiento de un producto
Posicionamiento y estrategia de una empresa
Posicionamiento como fase en el proceso de marketing
Está formado por tres fases fundamentales:
Análisis
Definición de la estrategia
Definición e implementación del plan de marketing