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Integración global o sensibilidad local - Coggle Diagram
Integración global o sensibilidad local
La
integración global
es el proceso de combinar partes diferenciadas en un todo estandarizado
La
sensibilidad local
es el proceso de separar un todo estandarizado en partes diferenciadas
Globalización
es el proceso mediante el cual la experiencia de la vida cotidiana se estandariza en todo el mundo
Las empresas multinacionales enfrentan fuerzas asimétricas, presiones para la integración global frente a las que produce la sensibilidad local.
Esta asimetría impone exigencias contradictorias a la manera en la que los gerentes configuran y coordinan las cadenas de valor
Es mejor tener relaciones directas entre más fuerte es la presión hacia la integración global, mayor es la necesidad de concentrar la configuración y estandarizar la coordinación
Mientras mayor es la presión hacia la sensibilidad local, más grande es la necesidad de dispersar la configuración y adapta la coordinación
Globalización de los mercados
Los patrones globales de compra indican que los consumidores de todo el mundo buscan productos como el iPhone de Apple
El comportamiento del consumidor trasciende la geografía y hace que los mercados se comporten de acuerdo con un estándar global
Dos condiciones: una demanda (pull) y otra de oferta (push) determinan la tendencia de un estándar global
Las funciones intrísentricas del dinero delimitan las condiciones de la demanda
El dinero exhibe tres características inalienables: es difícil de adquirir, es difícil de ahorrar y su oferta es escasa
Estas funciones impulsan a los consumidores de todo el mundo a maximizar su poder adquisitivo comprando los productos de la más alta calidad al precio más bajo posible
Toda una gama de tecnologías contribuye también a estandarizar las preferencias de los consumidores de un país a otro
La mejora en los medios de comunicación y en la logística de transportación promueve la distribución estandarizada de productos en todo el mundo
La expansión de la red logística de la globalización, diseñada por las instituciones, aprobada por los gobiernos y favorecida por las empresas hace que los mismos productos estén disponibles en cualquier sitio
Estandarización y eficiencia
El siervo de la globalización es la estandarización y es el hecho que impulsa a las empresas a fabricar productos de alta calidad y bajo costo cuyas características y funcionalidad difieren poco si acaso pero resulta atractivos para los consumidores de todo el mundo
La estandarización conduce a la eficiencia de los esfuerzos, lo cual, a su vez, apoya un agresivo desarrollo de productos, una manufactura de ajo costo y precios minoristas más reducidos
Las empresas multinacionales que producen masivamente en ubicaciones óptimas, aplica la estandarización para generar productos de alta calidad y bajo costo
La globalización del mercado representa el empuje dinámico que impulsa la producción en masa y la distribución en masa de los productos estandarizados
La globalización en su nivel más depurado, genera mercados predecibles y consistentes que favorecen la estandarización absoluta
La liberalización comercial permite la configuración de las actividades de valor en ubicaciones óptimas sin descuidar el acceso a los mercados de todo el mundo
Divergencia entre consumidores
El dinero y la tecnología estandarizan el consumo al estimular en los consumidores un comportamiento que hace énfasis en el poder adquisitivo a expensas de las preferencias de marca o lealtad nacional
Las divergencias entre preferencias de los consumidores locales permanecen debido a la predisposición cultural, al legado histórico y el nacionalismo latente
Los consumidores suelen preferir productos que de alguna manera representan su idiosincrasia distintiva y cotidiana
La adaptación a las preferencias locales obligan a las empresas multinacionales a sacrificar la estandarización en cierto grado
La divergencia transnacional presiona a las empresas multinacionales para que adapten sus actividades de valor a necesidades y deseos de los consumidores locales
Políticas del gobierno local
Antes de la crisis financiera global, las empresas multinacionales enfrentaban pocas diferencias en este sentido ya que los principios de libre mercado estaban determinando las políticas en muchos paises
El fundamentalismo de mercado impulso a las naciones a adoptar un comercio más libre, con mayor privatización y menos regulaciones
Distintos países han emprendido diferentes caminos para restablecer regulaciones fiscales, monetarias y comerciales. Estas tendencias están presionando a muchas empresas multinacionales a localizar sus actividades de valor
Matriz integración-sensibilidad (IS)
Describe las industrias en términos de su interacción, colocándolas en el cuadrante que representa su susceptibilidad a cada presión
Indica que la presencia de fuertes presiones hace la sensibilidad local, pero leves presiones hacia la integración global, incentiva la adaptación de las actividades de valor a las condiciones del país anfitrión
Ayuda a que los gerentes esbocen su estrategia tomando en consideración las presiones hacia la estandarización y la adaptación que prevalecen en su industria específica
Nos ayuda a comprender de que manera la estructura industrial establece el contexto, la estrategia de la empresa especifica el fin, y la cadena de valor define los medios
