Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
Chiến lược và kế hoạch marketing (Strategic Marketing Planning) - Coggle…
Chiến lược và kế hoạch marketing (Strategic Marketing Planning)
Mục tiêu của môn học
:star:
Cung cấp học viên hệ thống kiến thức nền tảng của môn học
Phát triển được khả năng áp dụng những lý thuyết, mô hình và khái niệm trong marketing trong điều kiện tổ chức và thị trường đa dạng
Học viên nắm vững cách thức tư duy có hệ thống nhằm phát triển chiến lược marketing và sử dụng trí tuệ marketing trong quá trình ra quyết định
Học viên hiểu và ứng dụng qui trình hoạch định marketing trong thực tiễn tại một tổ chức cụ thể
Nội dung
chi tiết
:star:
Chương 1
: Tổng quan về chiến lược và kế hoạch marketing
Chương 2
: Qui trình phát triển chiến lược và kế hoạch marketing
Chương 3
: Chiến lược và kế hoạch marketing trong thời đại số
Chương 4
: Phát triển trí tuệ marketing
Chương 5
: Phát triển chiến lược thương hiệu
Chương 6
: Thực hiện và kiểm soát chiến lược và kế hoạch marketing
Tài liệu tham khảo
:star:
Klevin Lane Keller (2013), Strategic Brand Management - Building, Measuring, and Managing Brand Equity, 4th Ed., USA: Pearson
Philip Kotler& Kevin Lane Keller (2015), Marketing Management, 15th Ed.,USA: Pearson
Philip Kotler, Hermawan Kartajaya, and IwanSetiawan (2017), Marketing 4.0 Moving from Traditional to Digital, Canada: Wiley&Sons Inc.
Wilson, R. and Gilligan, C. (2017). Strategic Marketing management - Planning, implementation and control, 3 Ed. Oxon: Routledge
McDonald, M.&Wilson, H. (2011)Marketing Plan: How to prepare them, how to use them. 7 Ed. Wiley.
Phương pháp đánh giá
:star:
Quá trình
Chuyên cần - 10%
Bài làm cá nhân - 20%
Thời hạn: Kết thúc môn học
Cuối kỳ
Tiểu luận 70%
Cách nộp bài
Bản mềm nộp trên E-learning
Bản cứng nộp cho giảng viên
Thời hạn
2 tuần sau khi kết thúc môn học
Nội dung của học phần
:star:
Kiến thức nâng cao về qui trình thiết kế và phát triển chiến lược và kế hoạch marketing để đạt được các mục tiêu chức năng của tổ chức
Tạo cân bằng về lý thuyết và thực tiễn trong việc phát triển chiến lược và kế hoạch marketing cho một doanh nghiệp cụ thể trong bối cảnh kinh doanh đa dạng
Cung cấp kiến thức có hệ thống về quản trị chiến lược và kế hoạch marketing
Vị trí của môn học
:star:
Thuộc khối kiến thức chuyên ngành
Trình độ sau đại học
Thời lượng: 45 tiết
Những kiến thức bổ trợ
:star:
Quản trị chiến lược
Quản trị học
Kinh tế học