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LEZIONE 10: Nuovi scenari di mercato: le opzioni strategiche della…
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Matrice di Porter
Imprese di retail
Strategie di leadership dei costi: format francesi, ma anche U2 e Walmart
Strategia di differenziazione: le insegne cercano di ampliare la scala prezzi, introducono value e premium per poi lavorare su una strategia di differenziazione broad target
Più intrapresa, si sono spostati da una leadership di costi ad una strategia di differenziazione
Focus strategy: dai discount che non hanno la pretesa di raggiungere tutti i target groups, o da format specialistici tipo format lifestyle
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Differenziazione: progetti di marca. Questo attraverso la costruzione di brand forte per il quale il consumatore è disposto a pagare un premium price, ricerca un vantaggio competitivo esterno
Focalizzazione sui costi:leadership dei costi. Ricerca di un vantaggio competitivo interno, lavorando su tecnologia, logistica, personale. Parole chiave: efficienza, diminuzione dei costi medi
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