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LA EMPRESA Y LA ESTRATEGIA DE MARKETING. image - Coggle Diagram
LA EMPRESA Y LA ESTRATEGIA DE MARKETING. 
Planeación Estratégica de la Empresa.
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Distinción entre planes anuales, de largo plazo y estratégicos.
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Definición de una Misión Orientada al Mercado.
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Fijación de Objetivos y Metas de la Empresa.
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Diseño de la Cartera de Negocios.
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Descripción de las categorías de SBU: estrellas, vacas lecheras, signos de interrogación y perros.
Estrategias para cada tipo de SBU: invertir, mantener, cosechar o desinvertir.
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Crear Asociaciones para Construir Relaciones con Clientes.
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La empresa como un conjunto de procesos que crean, comunican y entregan valor a los clientes.
Consideración de las cadenas de valor de proveedores, distribuidores y clientes para mejorar la red de entrega de valor.
Estrategia y Mezcla de Marketing.
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Estrategia de marketing: segmentación, mercado meta, diferenciación y posicionamiento.
Mezcla de marketing: producto, precio, plaza y promoción (las cuatro Ps).
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Análisis, planeación, implementación y control de marketing para adaptarse al entorno.
Segmentación de Mercado.
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Tipos de segmentación: geográfica, demográfica, psicográfica y conductual.
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Control y Dirección del Esfuerzo de Marketing.
Funciones de administración de marketing: análisis, planificación, implementación y control.
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Medición y Dirección del Rendimiento de Inversión de Marketing.
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Medidas estándar de desempeño: conciencia de marca, ventas, participación de mercado.
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