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LA EMPRESA MUNDIAL DE
COCA COLA
¿QUÉ ES?
Es una corporación multinacional estadounidense de bebidas con sede en Atlanta, Georgia. The Coca-Cola Company tiene intereses en la fabricación, venta minorista y comercialización de concentrados y jarabes para bebidas no alcohólicas
CARACTERÍSTICAS EN EL MERCADO
PULICIDAD
Coca-Cola a lo largo de su historia ha hecho un sin fin de publicidades por todos los medios de comunicación, actualmente la mayor cantidad la realiza por televisión, en segundo lugar los carteles en las calles tercer lugar diarios y revistas y cuarto lugar anuncios por radio.
PROMOCION DE VENTAS
OBSEQUIOS: Se dan premios por la compra de un número mayor de unidades de producto, o el obsequio puede ser el mismo envase del producto.
LOS DESCUENTOS, CONCURSOS Y SORTEOS: Actualmente no utilizadas muy seguidos en la gaseosa Coca Cola, pero si en sus otros productos
LOS CANJES: Se realizan mediante la entrega de pruebas de compra que determinen la adquisición del producto.
POLITICAS DE PRECIO
Según el segmento del mercado Surge la necesidad de establecer: la diferenciación de precios o estandarización de precios. Coca Cola cuenta con un mercado global, presente en más de 200 países con casi 450 marcas diferentes
FACTORES
Imagen.
Preferencias del consumidor.
Inflación y riesgos por el tipo de cambio.
Diferencias en los impuestos.
Diferencia en los canales de venta.
Situación de los costos
Situación de la competencia en general.
COMPONENTES DE PRECIO
Calidad
Diseño
Marca
Devoluciones
Variedad del producto
PRODUCTOS MAS POPULARES
Sprite:
Una bebida gaseosa con sabor a lima-limón.
Fanta
: Una gaseosa con sabor a frutas, con varias variedades de sabores.
Diet Coke
(Coca-Cola Light en algunos países): Una versión sin azúcar de Coca-Cola
Powerade:
Una bebida deportiva para rehidratación y reponer electrolitos.
Coca-Cola
: La bebida carbonatada original y más icónica de la compañía.
Dasani
: Agua embotellada y productos relacionados.
Fuze Tea
: Una marca de té embotellado.
Coca-Cola Zero Sugar
: Una versión sin azúcar con sabor similar a la Coca-Cola original.
HISTORIA
ORIGEN
La Coca-Cola fue creada por John S. Pemberton, un farmacéutico de Atlanta, Georgia, Estados Unidos, en 1886. La bebida originalmente se comercializaba como un medicamento que supuestamente curaba diversas dolencias y proporcionaba energía
EXPANSIÓN Y CRECIMIENTO
En 1891, Asa Griggs Candler adquirió los derechos de Coca-Cola por 2,300 dólares y estableció The Coca-Cola Company en 1892. Bajo su liderazgo, la marca se expandió rápidamente en los Estados Unidos y se convirtió en una bebida popular.
COMERCIALIZACIÓN TEMPRANA
Frank M. Robinson, contador y amigo de Pemberton, sugirió el nombre "Coca-Cola" y diseñó el logotipo característico de la marca. La bebida se comenzó a vender en fuentes de soda, y su primer anuncio fue publicado el 29 de mayo de 1886.
INTERNACIONALIZACIÓN
La marca Coca-Cola comenzó a expandirse fuera de los Estados Unidos en 1906, llegando a Canadá, Cuba y Panamá. Desde entonces, se ha expandido a prácticamente todos los países del mundo, convirtiéndose en una de las marcas globales más reconocidas.
LA BOTELLA ICÓNICA:
En 1915, la botella contorneada de Coca-Cola, conocida como "Contour Bottle", fue introducida y se ha convertido en uno de los diseños de envases más reconocidos del mundo.
IMPACTO CULTURAL Y PUBLICITARIO
Coca-Cola ha sido conocida por su estrategia publicitaria innovadora y campañas emblemáticas. El personaje de Santa Claus moderno, tal como lo conocemos, fue popularizado por Coca-Cola en una campaña publicitaria de Navidad en la década de 1930.
