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Creación de valor en la industria mundial del vestido, Estefany Coro NRC…
Creación de valor en la industria mundial del vestido
Los grandes minoristas nacionales subcontrataban la producción de ropa, por medio de corredores globales, a decenas de miles de pequeños fabricantes de ropa.
Empresas eligen un “trocito” de una actividad determinada, en lugar de crear valor en varias actividades diferentes.
“hacer lo que hacemos mejor”
La estrategia en la industria mundial del vestido se basa en una combinación de fuerzas de producción, compra y distribución.
CASO ZARA
Competencias que han llevado a Zara al Extito dentro de la industria del vestido
ABASTECIMIENTO
Aproximadamente la mitad de
la tela comprada es “gris” (sin teñir) para actualizar los diseños con prontitud durante la temporada
PRODUCCIÓN
Zara compra muchas prendas terminadas a proveedores de Europa, el norte de África y Asia, y emplea más de 14,000 personas para fabricar alrededor de 40% de sus prendas terminadas en cualquiera de sus 20 fábricas.
LOGÍSTICA
Equipados con un sistema de rastreo móvil que coloca las prendas colgadas en el área del código de barras.
Carruseles capaces de manejar 45,000 prendas dobladas por hora.
MARKETING
Su estrategia de precios, en palabras de un analista, es: “Armani a precios moderados”
OPERACIONES DE LAS TIENDAS
Escaparatistas y coordinadores de interiores visitan todas las tiendas cada tres semanas para asegurarse de que as exhibiciones en los escaparates y las presentaciones interiores transmitan el mensaje deseado
DISEÑO
Rechaza la idea de las colecciones de ropa convencionales de primavera y otoño y prefiere las “colecciones en vivo”, que pueden diseñarse con la misma rapidez con que cambian los gustos de los clientes.
INFRAESTRUCTURA DE LA EMPRESA
La coordinación experta por parte de los gerentes de las actividades que se traslapan entre los diseñadores, trabajadores, vendedores y fábricas es testimonio de la efectividad de esta estrategia.
En la industria del vestido, la globalización ha producido cambios que abren nuevas opciones estratégica.
Las innovaciones en tecnología, abastecimiento y producción permiten a los fabricantes de ropa reducir la duración del ciclo de actividades.
Estefany Coro
NRC 10910
28/07/2023