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La estrategia de los negocios internacionales, Gestión Estratégica de…
La estrategia de los negocios
internacionales
"Creación de valor en la industria mundial del vestido" (Inditex)
La estrategia:
Combinación de fuerzas de producción, compra y distribución.
Localizado en un mercado de salarios bajos.
Operación en pequeñas escalas.
La creciente globalización de los mercados está cambiando las decisiones de operación de las empresas de ropa.
Las empresas deben elegir un “trocito” de una actividad determinada.
En lugar de crear valor.
La estrategia de
“hacer lo que hacemos mejor” y subcontratar lo demás.
Las empresas multinacionales de intermediación comercial intervienen para convertirse en intermediarios internacionales vitales.
La globalización ha producido cambios que abrieron nuevas opciones estratégicas para los participantes en el mercado.
Por ejemplo, las innovaciones en tecnología, abastecimiento y producción permiten la reducción significativa de la duración del ciclo en la cadena de compradores de ropa.
Zara
Estableció nuevos estándares en la relación entre la estructura industrial, la estrategia empresarial y el desempeño de la empresa.
Usa una estrategia innovadora para impulsar su desempeño global.
El éxito de Zara se debe a varias competencias que abarcan:
Diseño
Rechaza la idea de las colecciones de ropa convencionales y prefiere las “colecciones en vivo”
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Producción
Sus fábricas están automatizadas.
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Abastecimiento
Se abastece con proveedores externos.
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Logística
Todas las prendas cuentan con un sistema de rastreo móvil en el área del código de barras correspondiente.
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Marketing
La compañía usa poca publicidad y promoción.
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Operaciones de las tiendas
Las tiendas se localizan en lugares de alto perfil.
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Infraestructura de la empresa
Aspectos:
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Las tiendas atractivas
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La rotación rápida
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La coordinación
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Tecnología, diseño, velocidad, producción, capacidad de respuesta, métodos de comercio electrónico para fabricar y mover prendas de moda sofisticada a precios moderados.
Gestión Estratégica de Comercio Exterior - 10910
Lisseth Cedeño
