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Entorno Sociales y Culturales, Importancia del Marketing Internacional -…
Entorno Sociales y Culturales
La importancia del Entorno Sociocultural
Las variables culturales influyen directamente en la preferencia y comportamiento de compra de los consumidores.
Elementos Culturales
Lenguaje
Valores, actitudes y creencias.
Estética
Religión
Organizaciones Sociales
Política
Modales y Costumbres
Instituciones Sociales
Teoría de la Difusión
Everett Rogers separo la investigación en 3 conceptos útiles
El proceso de Adopción
Innovaciones
Las categorías de adoptantes
Una de las principales razones de distribuciones de las categorías adoptantes es:
El efecto de interacción
Características:
Ventaja Relativa.
Compatibilidad
Complejidad
Divisibilidad
Comunicabilidad
Etapas:
Conciencia
Interés
Evaluación
Prueba
Adopción
Criterios de autorreferencia y percepción
James Lee propuso un método sistemático de 4 pasos:
Definir el problema o meta en términos de los rasgos, los hábitos y las normas culturales del país de origen.
Definir el problema o meta en términos de los rasgos, los hábitos y las normas culturales del país anfitrión. No hacer juicios de valor.
Aislar la influencia SRC y examinarla cuidadosamente para ver como complica el problema.
Redefinir el problema sin la influencia SRC y resolver la situación de mercado del país anfitrión.
Implicaciones del marketing de los entornos Social y Cultural
La sensibilidad Ambiental
Esta refleja el grado en que los productos deben adaptarse a las necesidades culturales especificas de diferentes mercados nacionales.
Productos ambientalmente insensibles
Una empresa con productos ambientalmente insensibles dedicara mucho menos tiempo a determinar las condiciones especificas y únicas de los mercados locales.
Desde otro punto de vista el entorno social es el lugar en el que crecemos y nos desarrollamos, como las personas con las que interactuamos en nuestro día a día, son primordiales para asegurar una vida de calidad.
Desde otro punto de vista El entorno cultural es un sistema complejo de conocimientos y de costumbres que caracteriza a una población determinada y que es transmitido a las generaciones siguientes. El lenguaje, los hábitos y los valores son algunos de los aspectos que forman parte de la cultura.
Importancia del Marketing Internacional