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Identidad Corporativa
Es el conjunto de elementos visuales y auditivos mediante los cuales se transmite la personalidad y los valores compartidos de una marca.
Varios son los aspectos que resaltan la importancia que tiene la identidad corporativa para la empresa. Entre ellos podemos destacar:
A diferencia de la imagen corporativa, los elementos que componen la identidad corporativa son controlables por la empresa. Estos son: el logotipo, la gama de colores utilizados, la tipografía, la guía de diseño y el tono de voz.
- Contribuye al mejoramiento de la imagen corporativa
- Contribuye a alcanzar la lealtad de los clientes
- Permite diferenciarse de la competencia
- Fortalece el sentido de pertenencia de los empleados
Cultura Corporativa
Hace referencia a todos los valores, creencias, acciones, pensamientos, metas o normas que comparten los miembros de una misma organización.
Define la personalidad de una organización, así como su ideario, y esto se ve reflejado en cualquier acción llevada adelante por los trabajadores.
Pese a que se utilice el término “cultura organizacional” como sinónimo de “cultura empresarial”, no es del todo correcto. El primero va más allá, porque incluye todo tipo de organizaciones.
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Naming
Es la técnica o proceso mediante el cual será nombrada una marca, por lo que el nombre debe tener un argumento sólido, un concepto y una proyección hacia el futuro. Este proceso puede aplicarse para hallar el mejor nombre de una compañía, de una marca e incluso de algún producto o servicio.
Tipos
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Relevancia
Cuando el nombre de la marca es el ideal las estrategias de comunicación, de marketing y ventas serán más eficientes. La marca aparece en todos los esfuerzos se que haga para brindar un mensaje, atraer, convertir y deleitar; así que con un nombre inadecuado muchas de las estrategias podrían requerir un doble esfuerzo o fracasar.
- Nombre Descriptivo
- Abreviatura del Nombre
- Nombres Creativos
- Nombres Abstractos
- Nombres Experienciales
- Neologismo
- Evocativo
Las 6 Ps
4. Producto
5. Posicionamiento
6. Promoción
Una vez claros los elementos de la marca personal se debe comunicarlos, encontrar los puntos de contacto con la audiencia y trabajar en ampliar horizontes.
Para mantener la coherencia en lo que se cree hay que posicionarse por algo en lo que se sienta cómodo, las acciones son las que posicionan y dan credibilidad:
3. Público
2. Personalidad
1. Propósito
Analizar con detenimiento la situación inicial: conocer la historia personal, las decisiones tomadas y los valores que se respetan sobre la Misión y Visión de marca.
Encontrar los elementos del comportamiento que provocan diferentes percepciones en la audiencia y mantener coherencia.
Cuando hablamos de público son sólo los «clientes», sino todos los que influyen en el proyecto (stakeholders); todo el ecosistema.
Encontrar el valor en lo que se puede hacer y trabajar en ser relevante para la audiencia a la que se está resolviendo un problema.
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- Echeverría Ortiz Danilo Renato
- Martes, 08 de agosto de 2023
- Social Media y Community Manager
- NRC 11476
