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Marketing - Coggle Diagram

- - - - Strategia del posizionamento del prodotto: o si definisce la posizione che il prodotto deve avere davanti a uno concorrente (in rapporto con altri segmenti); oppure si definiscono i prodotti sulla base della domanda di uno o più segmenti
        
        Segmento: variabile della domanda, che va descritta, quantificabile e generare profitti
        
        I descrittori aiutano a caratterizzare e definire i segmenti:
        
        geografici
        
        socio-demografici;
        
        psicografici, come il test AOI, anche se imprecisi;;
        
        basati sugli stessi benefici
        
        Tecniche:
        
        a priori: i descrittori si presumono adeguati, ma non vengono spiegati;
        
        basati sui cluster: il marketing manager mette a confronto gruppi omogenei internamente ma eterogenei in rapporto con altri gruppi
  - - - pubblici: ISTAT e MIC;
        
        privati
    - - esplorativa: fornisce dati qualitativi e rivela il linguaggio e i centri di interesse;
        
        descrittiva: analisi quantitativa a partire da campioni di riferimento della popolazione studiata. Si basa su 14 azioni, tra cui descrivere il problema, decidere il campione, raccogliere i dati e analizzare i risultati;
        
        casuale