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Investigación de Mercado S1-S8 - Coggle Diagram
Investigación de Mercado S1-S8
¿Qué es?
Identificar y definir las oportunidades y los
problemas del marketing.
Herramienta que permite obtener estrategias de marketing
Plan de investigación de mercados
Cuantitativa
Cualitativa
Importancia
Los consumidores cambian constantemente
Tendencia
Demanda
Generación de necesidades
Monitorear y enfrentar competencias
Entiende y desarrolla productos/servicios.
Valorar la posición del mercado
Cuantifica mercados y oportunidades
Tipos de Problema
Gerencial
Tiende a la acción
Mayormente introducir o conjugar con "SE DEBE"
Investigación
Información
Causas
se pregunta
Información se necesita
Como obtener
Verbos
Evaluar
Medir
Determinar
Definir
Tipos de investigación
Explorativa
Causal
Descriptiva
Enfoque
Cuantitativa
Cualitativa
Evaluar, ponderar e interpretar información
Más importantes
Entrevista
Focus Group
Condiciones
Confidencial
Rapida
Centralizada
Relevante
Organizada
Especifica
Confiable
Caracteristicas
Se da en toda las etapas del ciclo del producto
Lo mas importante es el publico objetivo
Proceso 1 Parte
Necesidad de información
Objetivos de investigación
General
Que se busca conocer
Nace del problema de investigación
Específicos
Forma de recopilación de datos
Fuentes de datos
Diseño
Fuentes de datos
Primaria
Ejemplos
Encuestas
Entrevistas
Observaciones
Grupos de discusión
¿Qué es?
Investigaciones de campo
Secundaria
¿Qué es?
Investigación documentada
Análisis de datos que ya existen
Ejemplos
Internet
Publicaciones académicas
Gubernamentales
Periodísticos