Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
16 Брендинг - Coggle Diagram
16 Брендинг
Брендинг
-
совокупность последовательных мероприятий, направленных на формирование целостного и востребованного имиджа о продукте или услуге у покупателя
-
растяжение и расширение
Растяжение - неизменными остаются:
- товарная категория
- назначение продукта
- целевая аудитория
Изменяется выгода для потребителя
-
Суббренд - движение марки вниз. Когда компания разрабатывает новый продукт, который отличается от основного простотой, чтобы охватить больший сегмент
-
Первоначально брендинг относится к Средним векам, когда ремесленники пытались выделить свой товар
Расцвет брендинга пришелся на вторую половину 20 века, когда на рынке стало много товаров и их нужны было как-то выделять
Производители стали продавать не физические качества продукта, а ценности и впечатления, заложенные в продукт
Бренд помогал выделить те характеристики, которые были наиболее важны для покупателя
Бренд
имя, знак или символ, которые идентифицируют товар или услуги продавца
-