quando il prezzo è basso, l'elasticità è bassa,un aumento di prezzo provoca un aumento della spesa e quindi aumento di ricavi, il venditore deve aumentare il prezzo.
quando il prezzo è alto, l'elasticità è alta, un aumento di prezzo provoca una diminuzione della vendita, quindi il venditore deve diminuire il prezzo. SOLO quando l'elasticità è unitaria, il ricavo del venditore è massimizzato
