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MARKETING 6 - Coggle Diagram

- - - - Modifica del prodotto = dare nuove caratteristiche al prodotto
      - Modifica del mercato = ampliare il mercato obiettivo o spingere gli attuali consumatori ad usare di più
      - È nuovo il prodotto funzionalmente diverso da quelli esistenti e che richiede le modifiche delle competenze produttive e di mercato dell’impresa
      - Prodotti nuovi possono essere (novità radicale, nuova linea di prodotti, estensione della linea, modifica al prodotto)
- - - - Time to market è il tempo trascorso dal pensare al prodotto al lancio sul mercato dello stesso (tempi di commercializzazione dell’innovazione)
        
        Contributi simultanei riducono il time to market = competitività aumenta
- - - - Progettare un processo significa definire obiettivi di perforrmance, funzioni e concatenazione delle fasi.
        
        Produzione integrata per il vantaggio competitivo aggiunge al manufacturing, altre attività specialistiche, quali il marketing, la progettazione, e la consegna dei beni al cliente.
        
        produzione integrata coincide con quella di operations, definita come quel sistema di attività (processi) necessarie per realizzare e consegnare i prodotti ai clienti (’intero sistema delle attività d’impresa orientate alla soddisfazione del cliente )
        
        Il metodo che consente di ridurre tempi e costi di sviluppo dei nuovi prodotti è quello del concurrent engineering (sviluppo parallelo, fasi sovrapposte). è un approccio sistemico al processo di sviluppo.
        
        Processo viene svolto da team con membri di diversa provenienza funzionale (cross-functional team)
        
        I manager responsabili del progetto sono anche nominati chief engineer.
        
        la gestione a flusso (stream-lined management) dei progetti di sviluppo dei nuovi prodotti, in base al quale l’impresa si focalizza e lancia sul mercato un solo prodotto alla volta, quello che viene ritenuto il migliore in termini di redditività attesa