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Merchandising Visual - Coggle Diagram
Merchandising Visual
gestión estratégica del lineal
implantación
presentación de los artículos que forman una determinada categoría
puede ser vertical, horizontal o mixta dependiendo de la disposición de las diferentes familias.
formas de implantación
malla simple
malla compuesta
cruzada
VRAC
exposición
presentación de un conjunto de productos complementarios procedentes de distintas familias o categorias
estrategias
exposición escénica: se basa en componer una escena de ventas
atmosférica: los productos se venden por la aureola de factores extrínsecos y psicológicos que los rodean
fusión
presentación de productos combinando espacios de implantación y exposición
lineal: conjunto de estanterías y espacios en el punto de ventas en donde los establecimientos exponen y presentan los productos
arquitectura comercial
La arquitectura del establecimiento comercial y la decoración, los elementos ambientales de temperatura, iluminación, aromas, colores y música se conjugan para crear atmosferas coercitivas con el fin de provocar en el cliente el estado conocido como transferencia Gruen
arquitectura exterior
entrada
De preferencias las puertas deben estar situadas en el extremo derecho para propiciar la circulación natural de los clientes, en sentido contrario a las agujas del reloj
identidad comercial
La identidad comprende, el nombre, termino, símbolo, signo, diseño o combinación de los mismos, formando el rótulo comercial o corporativo, cuyo objetivo es identificar los bienes o servicios
tipos de rótulo
placas rotuladas
cajas luminosas
letras corporeas
banderolas
vinilos en cristaleras
escaparate
exponer al público los productos, las marcas, los precios y la variedad de surtido que dispone el comercio. El escaparate es el medio más idóneo para informar al público
requisitos para
un escaparate
transmisión de la información
atracción del público objetivo
persuasión del consumidor
originalidad
adecuación al entorno
exposición clara del precio
renovación
planificación
correcta colocación
tipos de escaparate
de prestigio
de temporada
informativo
estacional
promocionales
de precio
comerciales
según el fondo
abierto
cerrado
isla
elementos fundamentales
color
mercadería
composición
arte de ordenar los volúmenes en un espacio con armonía y gusto, guardando el orden y el sentido de unidad
elementos de
la composición
orden o estructura
temática
dominanacia
equilibrio
iluminación
estacionalidad
técnica para desarrollar
un escaparate estético
técnicas basadas en el trazado de línea imaginaria
técnicas basadas en la localización del punto
arquitectura interior
elementos
punto de acceso
disposición de la superficie de ventas
una disposición estratégica influye en
los flujos de circulación de los clientes
tipos de elementos
disposición perimetral
disposición central
en parrilla
en oblicuo
libre
disposición del mostrador
se encuentra en zona fría en superficies comerciales mayores a 400 m2 y en zona intermedia si es mayor a 400 m2
diseño de los pasillos
pasillos de aspiración
pasillos principales
pasillos de acceso
zona caliente y zona fría
puntos calientes y puntos fríos