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O- Optimice los resultados - Coggle Diagram
O- Optimice los resultados
Una vez realizados los pasos anteriores, es necesario medir los resultados mediante buscadores y medios sociales y corregir si algo no funciona
Es importante la calidad de las personas
es necesario utilizar herramientas que midan qué es lo que funciona y comprender la “usabilidad“ de los sitios web y móviles
Las herramientas A/B
Ofrece dos versiones distintas de un mismo sitio web para medir cuál funcionó mejor
se mide la tasa de conversión de ambas versiones (Número de veces que se logró la meta/visitas totales)
Otras técnicas y herramientas de optimización
a través de la web, los consumidores comunican sus necesidades, frustraciones, deseos, miedos, gustos..., estos datos matemáticos y números quedan registrados para ser analizados y se convierten en la base de las decisiones.
Conversion Path
Es la secuencia de clics e impresiones que conducen a una conversión (porcentaje de visitantes que pasan de ser visitantes casuales a realizar una acción deseada)
Una visión clara de este permitirá mejorar la eficiencia de las campañas y optimizar sus esfuerzos de publicidad y promoción.
Es necesario tener una visión hollística y no solo tomar en cuenta el último clic
Los modelos de atribución
Modelo que permite a la organización comprender qué anuncios contribuyen a una venta a lo largo de un periodo definido.
Considera cada anuncio y provee un marco con el
cual es posible integrar las respuestas a estas preguntas en una estrategia de mercadotecnia.
Los modelos más populares
Cada estrategia de mercadotecnia debe adoptar
y ajustar el modelo de atribución más apropiado para ella.
Ejemplo
Modelo del último clic (el valor está en el clic previo a la conversión).
• Modelo del primer clic (el valor está en el primer clic dentro de un ciclo de compra).
• Modelo de atribución equitativa (cada clic tiene el mismo valor)
• Modelo de atribución balanceada (todo el valor en el último y el primer clic)
Pruebas de usabilidad
Todo lo que esté en las plataformas debe funcionar bien, debe estar actualizado, permitir la interacción y conllevar a una venta.
Métodos para identificar el conversion path
Embudos de búsqueda
Enfocados en los caminos a la conversión
Embudos multicanal
Enfocados en las vías tomadas a lo largo de múltiples canales
De mayor alcance