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DESARROLLO DE UNA VISIÓN GLOBAL MEDIANTE LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS -…
DESARROLLO DE UNA VISIÓN GLOBAL MEDIANTE LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
La investigación de mercados proporciona la información necesaria para la maduración de decisiones básicas y de largo alcance de la empresa que requieren un análisis cuidadoso de los hechos.
Perspectiva Global
Vender manzanas en Japón puede ser un mercado doloroso
El capítulo 8 comienza con un caso que sucedió en Japón en el año 1995, cuandoEstados Unidos logra exportar sus manzanas a Japón, al comienzo todo iba bien,pero en 1996, las ventas decaen notablemente, ya que los americanos no se percataron que los japoneses acostumbran a comer ciertos frutos por temporadas no como en Estados Unidos y otros países en los que hay manzanas todo el año.
La medición de un investigador competente incluye dos aspectos: la habilidad para utilizar las técnicas más sofisticadas y adecuadas y la comunicación que sea efectiva
La Investigación de mercados
se define como la reunión, registro y análisis sistemáticos de los datos con el fin de proporcionar información que sea útil parala toma de decisiones en el marketing.
La investigación de mercados internacionales involucran dos complicaciones adicionales:
La información se debe comunicar a través de fronteras culturales.
Ya que los entornos en donde se aplicaran las investigaciones son distintos, el investigador de marketing debe de desarrollar la habilidad de usar las técnicas de investigación de manera imaginativa en entornos que pueden ser totalmente diferentes
Amplitud y alcance del Marketing Internacional
La diferencia entre un mercado nacional y uno internacional es el alcance más amplio de una investigación internacional
Información general del país, el área o el mercado.
Información necesaria para pronosticar los futuros requisitos del marketing,anticipando tendencias sociales, económicas y del consumidor.
Información del mercado especifico que se usara para promover el producto.
Proceso de Investigación
Obtener la información más precisa y confiable dentro de las limitaciones existentes, la clave para el éxito es poseer un enfoque sistemático y ordenado para la recolección y el análisis de los datos.
El proceso de la Investigación debe comenzar con la definición del problema y con el establecimiento de objetivos específicos
Investigación de Mercados en Internet
Es literalmente imposible mantenerse al día con el crecimiento mundial del uso deInternet. Sabemos que en el momento de escribir esto existen más de 500millones de usuarios en más de 200 países.
Opinión de expertos
Para muchos problemas de estimaciones del mercado, en particular en otros países que son nuevos para el profesional del marketing, la opinión de los expertos es muy aconsejable.
https://youtu.be/mu9ET5JFz2c
