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Aspectos Biológicos y Demográficos que influyen en el Comportamiento del…
Aspectos Biológicos y Demográficos que influyen en el Comportamiento del Consumidor
Los Aspectos Biológicos son:
Elementos físicos del individuo que ha recibido como parte de la herencia biológica y que han sido desarrollados o transformados por el ambiente.
Raza
En Latinoamerica se diferencian diversas razas como la raza autoctona o india-americana, la raza blanca y la raza negra. Tambien existen , en menor cantidad, grupos de judios y arabes. El tipo mas comun es el mestizo.
La mayor concetrancion de poder economico en latinoamerica se encunetra en las personas de raza mas blanca, craeando asi la imagen de que el exito esta ligado a este factor.
Sexo
Suele ser la característica biológica mas discriminante en efectos de marketing. Por ejemplo una marca de desodorante escogerá las fragancias de acuerdo al sexo de quien lo vaya a usar.
Aspectos demográficos: En la industria de la vestimenta el sexo es algo determinante para las estrategias que van a utilizar, por diferenciaciones tantos físicas como de funcionamiento.
Aspectos culturales: La mayoría de las culturas a nivel mundial consideran al sexo masculino como el sexo fuerte o el género dominante.
Aspectos económicos: Por lo general, las mujeres disponen de menores ingresos que los hombres.
Contextura, talla y capacidad física
El consumidor latino promedio es de talla mediana a pequeña. La importancia comercial de este aspecto es evidente en lo referente a la industria del vestido y en caracteriscticas de vivienda.
La contextura también tiene importancia en el marketing, en América latina no existen grandes diferencias de contextura entre la mayoría de las personas y que hay un predominio de personas delgadas y medias, dadas la estructura alimenticia y las limitaciones para la obtención de alimentos.
Edad
Es un factor realmente importante, dos mercados con la misma cantidad de personas pueden tener comportamientos comerciales muy distintos en función dela composición de las edades de sus miembros.
Aspecto económico: esta distribución es de gran importancia ya que no solamente los jóvenes tienen un poder adquisitivo menor que los adultos, sino que el bienestar de los adultos debe ser compartido por los jóvenes.
Influencia comercial: para comprenderla se divide la "edad" en las siguientes etapas:
Bebes, infantes, niños adolescentes, jóvenes, adultos y mayores.
Bebés, infantes, niños
Los productos que necesitan son especializados como leche, pañales, juguetes, entre otros. Todas las decisiones de compra dependen de los padres, por ende, el marketing debe ser dirigido a ellos.
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Adolescentes y jóvenes
Esta etapa abarca desde los 14 a 20 años y está fuertemente marcada por la búsqueda de identidad. Se forman grupos que tienen en común muchos aspectos como la forma de vestir, entre otros.
Adultos
Los individuos adquieren la independencia total y comienzan a tener obligaciones hacia sus dependientes. Aspectos distintivos del consumo en esta son la compra de casa y mobiliario de la misma.
Mayores
Las pocas posibilidades económicas no les permiten asumir grandes gastos, la mayoría de los cuales están ligados a la salud, y a las actividades religiosas.