Please enable JavaScript.

Coggle requires JavaScript to display documents.

2 Концепция маркетинга - Coggle Diagram

- - - - Концепция предполагает:
        
        непрерывное улучшение процесса производства;
        
        массовое производство, в целях снижения издержек, а, следовательно, и цены товара, благодаря эффекту масштаба.
        
        Производственная концепция оправдана также в следующих ситуациях:
        
        а) спрос гораздо выше предложения (рынок продавца);
        
        б) цена товара имеет решающее значение при его сравнении с товарами-конкурентами;
        
        в) издержки производства могут быть снижены при увеличении объемов производства.
  - - - Концепция предполагает:
        
        производство более качественных товаров, "перетягивание" покупателей за счет лучшего предложения;
        
        в тех случаях, когда цена товара не является определяющей, внимание акцентируется на особенностях товара, его качестве, инновационности
        
        Товарная концепция действенна в следующих ситуациях:
        
        а) качество является решающим фактором выбора товара;
        
        б) достаточно высока эластичность спроса по качеству;
        
        в) товары-конкуренты дифференцируются по качеству;
        
        г) товары технологически сложные
  - - - Концепция предполагает:
        
        основное внимание уделяется созданию желания купить продвигаемый товар;
        
        деятельность компании направлена на сбыт продукции, при этом реальные потребности покупателей в политике компании не отражены
        
        основные инструменты маркетинговой деятельности компании - цены и сти-мулирование
        
        Сбытовая концепция действенная в следующих ситуациях:
        
        а) товар не вызывает высокого спроса, но обладает потребительской ценностью (страховые услуги);
        
        б) компания вынуждена в короткие сроки сбыть запасы своей продукции, в связи с реорганизацией или ликвидацией;
        
        в) слабодифференцированный товар на высококонкурентном рынке
  - - - Предложение доступных по цене товаров
        
        Продукция должна быть высокого качества
        
        Продукцию необходимо активно продвигать до конечного покупателя.
        
        Итак, центром внимания данной концепции является индивидуализированный потребитель, с конкретными нуждами и предпочтениями.
        Деятельность компании, использующей маркетинговый подход в ведении дел, основывается на
        
        непрерывном мониторинге состояния рынка,
        
        выявлении и оценке покупательских предпочтений,
        
        учете альтернатив развития в долгосрочной перспективе.
  - - - Концепция предполагает:
        
        высококонкурентный и достаточно мобильный рынок;
        
        рынок товаров массового потребления;
        
        компания ведет свою деятельность в развитых странах.
  - - - Основные факторы:
        
        отношения с партнерами/поставщиками/клиентами и тд
        
        информация