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la scuola di Toronto + media forti/ deboli - Coggle Diagram
la scuola di Toronto + media forti/ deboli
esponente McLuhan
Innis= maestro
De Kerckhove= discepolo
tecnologia= motore di mutamento capace di spingere società in una direzione piuttosto che un'altra
Bias= tendenza -> ogni tecnologia porta con se un bias verso un organizzazione delle forme trasmissive di sapere che condizionano strutture politiche/ economiche della società.
villaggio globale
media freddi
offrono info a bassa definizione
hanno bisogno della partecipazione attiva e coinvolgimento -> telefono e televisione
media caldi
cinema e radio
apocalittici
attribuisce ai mezzi di comunicaz. di massa potere di manipolare mente persone e sostituirsi alla cultura
integrati
celebrano utilità sociale dei media emeriti nell'informare
effetti a breve termine
si manifestano immediatamente dopo esposizione
effetti a medio termine
cercati da campagne elettorali iniziano molti mesi prima del momento in cui si vuole che l'effetto si manifesti
effetti a lungo termine
dopo diversi anni di esposizione ai media e coinvolgono variabili difficili da misurare come valori/ schemi cognitivi