На етапі постгестування рекламних матеріалів традиційно використовуються фокус-групи. Для оцінки впливу й ефективності здійсненої рекламної кампанії респондентам ставлять запитання: чи бачили вони досліджувану рекламу, що саме з неї запам'ятали, що сподобалося, що не сподобалося, до чого, на їх думку, ця реклама спонукає (окрім того, щоб придбати товар). Також оцінюється рекламний слоган, корпоративний герой, музичний супровід, кольорова гама тощо.
Методи посттестування.
Тест Старча
проводиться для вимірювання ефективності друкованої реклами. Дослідник пропонує респонденту журнал з досліджуваним рекламним макетом, а після ознайомлення з журналом показує макет і запитує респондента, чи помітив він його при читанні журналу. Якщо так, то чи зможе він назвати назву торгової марки та згадати її логотип.
Тести на реакцію
спрямовані на те, щоб стимулювати споживача до здійснення дій стосовно рекламованого товару і продемонструвати ефективність реклами.
Тест «До та після»
пропонує визначити переваги споживачів до та після перегляду реклами. Респондентам пропонується вибрати із групи торгових марок однієї і тієї ж товарної категорії одну чи декілька марок, яким віддають перевагу. Як правило, через тиждень проведення реальної рекламної кампанії знову проводять опитування цих же респондентів
-
Тест Бруццоне
використовується для оцінки друкованої і телевізійної реклами, проводиться поштове опитування. Респонденти повинні згадати, якій торговій марці належить надіслана реклама, і надіслати дослідникам заповнені анкети. За відправлення відповідей пропонується якась винагорода. Цей же тест може бути проведений в студії або за телефоном
-