Please enable JavaScript.

Coggle requires JavaScript to display documents.

Дослідження цін шляхом опитування. - Coggle Diagram

- - - - Найпростіше - це поставити респонденту питання: «Скільки він готовий заплатити за товар?». На жаль, таке формулювання питання дає дуже нереалістичні відповіді. Питання - «Чи купите Ви цей товар за 9,50 грн?» - примушує респондента гадати, оскільки він не знає, як ця ціна співвідноситься з середньою ціною з даної категорії товару. В такій ситуації допомагає представлення товару в конкурентному оточенні.
    - - респондентам пропонується товар по фіксованій ціні, але декілька груп респондентів оцінюють різне значення ціни, причому в кожній групі - лише одну ціну. Кількість груп дорівнює кількості цін, що перевіряються. Оцінювання здійснюється за тією ж 5-баловою шкалою вірогідності придбання товару, де 5 балів — це відповідь «напевно куплю»; «скоріше всього куплю» -4 бали; «можливо куплю, а можливо ні» - 3 бали; «скоріше всього не куплю» - 2 бали; «напевно не куплю» - 1 бал. Зразок питання аналогічний прямому питанню, лише кожен респондент оцінює вірогідність покупки 1 раз.
        Єдиний недолік цього методу - це низька якість отриманих даних.
    - - Ця методика передбачає застосування шкали ймовірності покупки Тома Джастера. Запитання та шкала формулюється таким чином:
        «Наскільки вірогідно придбання Вами товару за ціною 950 дол. у наступні шість місяців?»
    - - Дослідницький підхід, що був розроблений у Франції всередині 50-х років, базується на гіпотезі, що споживач має 2 цінових пороги:
      - максимальна ціна, вище якої він не купить товар;
      - мінімальна ціна, нижче якої він починає сумніватися в якості товару.
      - Відповідно тест складається з 2-х простих питань: /. Як Ви вважаєте, яка ціна на цей товар є настільки високою, що
      - Ви не станете її купувати? 2. Яка ціна цього товару здається Вам настільки низькою, що встає питання про його якість?
    - - В середині 70-х років минулого століття в Нідерландах Пітер Ван Вестерндорп розробив методику вимірювання цінової чутливості споживачів. Завдяки своїй простоті цей метод набув найбільшої популярності в цінових маркетингових дослідженнях.
      - Згідно з цією методикою респондентам ставиться декілька питань щодо їх ставлення до рівня ціни. Крім питань про занадто високу та занадто низьку ціну, цей метод включає питання про високу та вигідну ціну, а саме:
      - Як Ви вважаєте, яка ціна на цей товар є настільки високою, що
      - Ви не станете її купувати?
      - Яка ціна цього товару здається Вам настільки низькою, що постає
      - питання про його якість?
      - Починаючи з якої ціни. Ви будете вважати цей товар дорогим?
      - За яку ціну Ви 6 купили цей товар, вважаючи це вигідною покупкою?