Кон'юнктура - це існуюча на ринку економічна ситуація, яку характеризують співвідношення між попитом та пропозицією, рівень та динаміка цін, товарних запасів та інші економічні показники або чинники (історичні, національні, природно-кліматичні, територіальні, політичні, соціально-економічні тощо).